هر کارآفرین و صاحب کسب و کاری، چیزی برای فروش دارد. یکی از موثرترین روش‌ها برای دستیابی به این هدف، استفاده صحیح از کپی‌رایتینگ است یا همان «فروشندگی چاپی». با این حال، «چاپ» امروز معانی متعددی دارد. آن‌طور که ری ادواردز (Ray Edwards) کارشناس کپی‌رایتینگ و نویسنده کتاب «چطور متنی بنویسیم که می‌فروشد» (How to Write […]
بادکوبه برای سومین سال متوالی موفق به کسب جایزه از جشنواره وب و موبایل ایران شد. واحد توسعه کسب و کار دیجیتال آژانس تبلیغاتی تمام‌خدمت بادکوبه، بعد از کسب جایزه بهترین موبایل وب در سال ۹۲، دریافت تندیس وب سایت منتخب مردمی در سال ۹۳ ، امسال نیز موفق شد در بخش بهترین وب سایتهای […]
واژه «اشتباه» معنی و دلالتی منفی دارد: شما تصمیمی گرفتید یا عملی انجام داده‌اید که مطابق برنامه پیش نرفته است. حالا باید با عواقب آن مواجه شوید. با این حال اکثر اشتباهات، حتی بزرگترینشان، فقط وقفه‌ها و عقب‌نشینی‌هایی موقتی محسوب می‌شوند. در واقع، این اشتباهات معمولاً به سرمایه‌های مثبت تبدیل می‌شوند چون درسهای ارزشمند درباره روش […]
بابک بادکوبه به عنوان کارشناس ویژه نامه کسب و کار سرنخ توصیه‌های تبلیغاتی را به قلم خودش قسمت به قسمت با زبانی ساده برای خوانندگان بیان می‌کند. با ما همراه باشید و از این مباحث استفاده کنید. [divider] تبليغات چيست؟ فردي كه وارد حوزه كسب و كار مي‌شود، قبل از هر چيزي بايد معناي تبليغات […]
هیچ چیز به یادماندنی‌تر از یک داستان خوب نیست. از ادیسه هومر گرفته تا سوپرمن و هری پاتر، همه با این قهرمانان ارتباط برقرار می‌کنند چون آنها از ذکاوت، استعداد و منابع خود برای مقابله با چالش‌ها بهره می‌برند و در نهایت پیروز می‌شوند. همواره از از داستان‌گویی برای اطلاع‌رسانی به ما، سرگرم کردن ما […]
بابک بادکوبه در مصاحبه با روزنامۀ ابتکار در مورد برندسازی و تفاوت ایجاد یا خلق برند گفتگو کرده است. در این گفت‌وگو بابک بادکوبه برندسازی را به عنوان راهی برای گذر ایران از شرایط سخت اقتصادی و ایجاد رشد و توسعه اقتصادی به دولتمردان پیشنهاد می‌کند و در عین حال از تاثیر برندسازی بر جامعه […]
واقعیت دنیای پیوند اعضا و افرادی که به پیوند عضو نیاز دارند، واقعیت بسیار تلخی است زیرا بسیاری از آنهایی که می‌توانند اهداکننده عضو باشند، تصمیم می‌گیرند این کار را انجام ندهند. درست همین جاست که داستان بازار سیاه و قاچاق اعضا وارد کار می‌شود. روایت این که چطور انسان‌ها بیدار می‌شوند و می‌بینند یکی […]
طراحی لوگو برای موفقیت کسب و کار شما بسیار ضروری است. لوگوی شرکت در واقع یک بخش از کمپین‌های بازاریابی و در واقع تصویری قوی از برندتان ارائه می‌دهد. لوگو نشان‌دهنده ماهیت، شخصیت، و ارزش کسب و کار شماست. تصویر در تبلیغات و تجارت همه‌چیز است و یک شرکت بسته به تصویری که به شکل […]
حتما دکمه‌های Call to Action یا CTA و یا به عبارتی دکمه‌هایی که شما را به انجام عملی فرا می‌خواند را در وبسایت‌ها و صفحات اینترنتی مختلف دیده‌اید. شناخت این دکمه‌ها و نحوۀ طراحی و استفاده از آنها در بازاریابی و تبلیغات نقش مهمی را ایفا می‌کند. مثلا می‌دانستید که رنگ برخی از این دکمه‌ها […]
کیت‌کت همچنان با شعار «take a break» تبلیغات خود را ادامه می‌دهد و با کمپین‌های تبلیغاتی خلاقانه و ویدیوهای ویروسی مردم را در همه‌حال به داشتن یک استراحت کوتاه همراه با خوردن کیت‌کیت تشویق می‌کند. حالا این‌بار به جای روش‌های سنتی بازاریابی کیت‌کت تصمیم گرفته تا با کمک آژانس تبلیغاتی Nasta/Ogilvy به خیابان‌های پاراگوئه برود […]
شرکت‌ها تمایل دارند از هر فضایی بهره‌برداری تبلیغاتی کنند؛ غافل از اینکه بسیاری از رسانه‌ها قابلیت‌های دیگری نیز دارند که برندها از آن استفاده نمی‌کنند. شرکت تولید‌کننده موادغذایی برتر، از آن دسته برندهای قدیمی بازار است که تا چندوقت گذشته حضور چندانی در تبلیغات نداشته است اما این برند نیز مانند مابقی رقبا وارد میدان […]
گردهمایی جهانی بازاریابی و ارتباطات با نام «Adweek» که از سال ۲۰۰۴ هر ساله برگزار می‌شود، امسال نیز در نیویورک آغاز به کار کرد و تاریخ آن از ۶ الی ۱۰ شهریور (۲۸ سپتامبر تا ۲ اکتبر) اعلام شد. این گردهمایی که بیش از ۲۵۰ رویداد مجزا دارد را می‌توان مهم‌ترین رویداد تبلیغاتی و ارتباطاتی […]
برندها همواره نیازمند خدمات تبلیغاتی برتر هستند. آنان می‌خواهند منابع مالی و فرصت‌های طلایی خود را طوری سرمایه‌گذاری کنند که بیشترین بهره عایدشان شود. برای این کار باید گزینه‌های موجود را بسنجند و بهترین تصمیم را اتخاذ کنند. حالا این آژانس‌های تبلیغاتی هستند که برای جلب توجه برند و مشتری باید با هم وارد رقابت […]
روزنامه «فرصت امروز» در مصاحبه‌ای اختصاصی با محسن رهگذر، مدیر بخش توسعه کسب و کار دیجیتال آژانس تبلیغاتی بادکوبه، به بررسی استراتژی‌های بازاریابی در مسابقه اعجوبه‌ها پرداخته است. در این مصاحبه رهگذر از پتانسیل‌های شبکۀ ویدیویی آپارات در ایران می‌گوید و به ظرفیت‌هایی اشاره می‌کند که هنوز به خوبی از آنها استفاده نشده، مانند عدم […]
Saatchi&Saatchi یک شبکه ارتباط جهانی و یک آژانس تبلیغاتی با ۱۴۰ دفتر در ۷۶ کشور است و بیش از ۶۵۰۰ پرسنل دارد. این آژانس در سال ۱۹۷۰ ابتدا در لندن تاسیس شد اما دفتر اصلی آژانس حالا در شهر نیویورک امریکا است. شرکت اصلی و اولیه این گروه از سال ۱۹۷۶ تا ۱۹۹۴ با نام […]
«در صنعت تبلیغات، سرمایه و ماشین‌های صنعتی کار نمی‌کنند، این آدم‌ها هستند که نقش اصلی را بازی می‌کنند.» این جمله را کاوه بادافره، در مصاحبۀ خود با بلاگ آژانس تبلیغاتی تمام‌خدمت بادکوبه می‌گوید. او که معاون مالی و تعالی سازمانی در این آژانس است، معتقد است که مجموعۀ تحت مدیریتش، جایی نیست که آدم‌ها در […]
این‌روزها بازار محتوا آنقدر داغ شده که کمپانی‌ها و برندها، بخش بزرگی از خدمات (در برخی از موارد همه‌ی خدمات) خود را از طریق این شبکه‌ها به اشتراک می‌گذارند. برندها با تولید محتوای مناسب، درصدد برقراری ارتباط تاثیرگذار با مخاطبان خود هستند. محتوا بسته به رسانه‌ای که آن را انتقال می‌دهد از درجه‌ی تاثیرگذاری متفاوتی […]
J. Walter Thompson یا همان JWT از سال ۱۸۶۴ یکی از نام‌های شناخته‌شده در بازاریابی ارتباطات نام‌های تجاری در جهان است. از آنجایی که سال گذشته این آژانس ۱۵۰امین سالگرد تاسیس خود را جشن گرفت، در مورد پیشینه این آژانس صحبت می‌کنیم که به نوعی پیشینه تبلیغات در جهان محسوب می‌شود. جیمز والتر تامپسون در […]
تجربه‌ها، تصورات و دانش عامه‌ی مردم با خطای زیادی همراه است و تنها اتکا به آنها برای ترسیم آینده‌ی یک برند، کاری نادرست است. برای درک نیاز برندها و تصمیم‌گیری در مورد آینده آنها، نیاز به متخصصانی است که با بهره‌گیری از علم خود و با رویکرد مساله‌یابی به جای مساله‌سازی اقدام به حل مشکلات […]
مقدمه: همانطور که «ژان بودریار» جامعه‌شناس معاصر فرانسوی در کتاب جامعه‌ی مصرفی خود گفته است، عطش مصرف در یک جامعه‌ی مصرفی با کالاهایی برطرف می‌شود که فرد نیاز ضروری به آن ندارد. جامعه امروزی صحنه رقابتی پرهیاهو و بی‌دلیل شده است که در آن پر شدن سبد کالا در فروشگاه‌های بزرگ و مصرف بی‌رویه، خود […]
کمپین «یک عکس»، یک کمپین تبلیغاتیِ ضد مزاحمت سایبری برای کودکان و نوجوانان است. در این تبلیغ، کودکان گوشی‌های هوشمند خود را به‌شکل یک جوخه‌ی اعدام به سوی هم‌کلاسی‌شان نشانه گرفته‌اند. این کمپین به سفارش یونیسف توسط آژانس Prolam Y&R در سانتیاگوی شیلی انجام شده است. این کمپین با شعار “یک عکس کافی است” ارائه […]
این روش خلاقانه، راه حلی برای جبران کمبود آهن در رژیم غذایی مردم کامبوج است که به‌وسیله‌ی آن می‌توانند سلامتی خود را بهبود ببخشند. به همین‌دلیل هم، این کمپین و «جئومتری گلوبال» دبی برنده جایزه گرندپریکس جشنواره شیرهای کن امسال در بخش طراحی محصول شدند. موضوع از این قرار است که در کامبوج، بیشتر افراد […]
این‌روزها، تماشای ویدئوهای جالب در محیط اینترنت و به خصوص شبکه‌های اجتماعی امری مرسوم شده است. برخی از این ویدئوها به قدری جذاب و کاربردی هستند که افراد سعی در بازسازی و اشتراک آن دارند. تاثیرگذاری بی نظیر ویدئو بر مخاطبان، آن را به ابزار قدرتمندی در جهت ایجاد کنش، واکنش و هم‌کنش در فرآیندهای […]
این کمپین با طرح‌های تبلیغاتی شاد، سعی داشت تا طرح خدماتی دوچرخه‌سواری ۲۴ ساعته شبانه‌روز، ۷ روز هفته را ترویج کند. [divider] امروزه بسیاری از شهرهای بزرگ دنیا به سیستم دوچرخه‌سواری عمومی خود می‌بالند و آن را به رخ می‌کشند. بوینس‌آیرس هم از این قاعده مستثنی نیست. برخلاف دیگر شهرداری‌های بزرگ، برنامه‌ی دوچرخه‌سواری پایتخت کشور […]
در سالیان اخیر، استفاده از محتوای تولید شده توسط مخاطبان، در تبلیغات رواج پیدا کرده است. استفاده از ابزارهای چندرسانه‌ای و شبکه‌های اجتماعی تعاملی باعث شد تا تعامل میان برند و مصرف‌کننده دستخوش تغییر شود و مصرف‌کننده‌ی محصول در جایگاه بالاتری نسبت به گذشته قرار بگیرد. امروزه چشم‌پوشی از این فرصت در ایده‌پردازی تبلیغاتی، ناممکن است. […]
جشنواره بین‌المللی خلاقیت شیرهای کن از ۳۱ خرداد شروع شده و در روز ۶ تیر ماه پس از معرفی خلاق‌ترین‌ها و اهدای جوایز به آنها به پایان می‌رسد. در وب سایت رسمی این جشنواره نوشته شده است: ما عقیده داریم خلاقیت نیروی محرکه برای کسب و کارها،تغییرات و رسیدن به هدف است. به همین دلیل است که […]
در قرن بیستم شاهد پیشرفتی تکان‌دهنده در صنعت رسانه بودیم. از دگرگونی‌های چندباره صنعت چاپ تا روزگار رادیو و در ادامه امواج شبکه‌های تلویزیونی تا پدیده‌‌ای به نام اینترنت، همگی خبر از گسترده‌شدن رسانه‌ها می‌دهند. با مرور تاریخ صنعت تبلیغات، و به گواه پروژه‌هایی که انجام شده است، به روشنی در‌می‌یابیم که چگونه این صنعت […]
[highlight][/highlight]کمپین ریپوزیشنینگ بانک سپه از زبان مدیر ایده‌پردازی آن [divider] – آلیس: پیشیِ چِشایری… ممکن است به من بگویی از کدام طرف باید بروم؟ – گربه: کاملاً بستگی دارد کجا بخواهی بروی. (بخشی از کتاب آلیس در سرزمین عجایب) اگر هدف به درستی تعیین شود، مسیر نیز خود، مشخص می‌شود. نکته‌‌ای که گربه خندان داستان آلیس […]
فستیوال کلیو سالانه، ایده‌های خلاق و نوآورانه در تبلیغات، طراحی و ارتباطات را انتخاب می‌کند. این فستیوال که هر سال اول اکتبر، در شهر نیویورک برگزار می‌شود نام خود را از ایزدبانوی یونانی «Clio» گرفته، اسطورۀ یونانی که تاریخ و دستاوردهای بزرگ را گرامی می‌داشته است. اولین بار این جایزه سال ۱۹۶۰ در فستیوال تبلیغات […]
بیان کردن اینکه چگونه یک ایده خلاق و تاثیرگذار به موفقیت می‌رسد، زمانی می‌طلبد به اندازه‌ی تاریخچه صنعت تبلیغات. یکی از نکات مهم در پروژه‌های تبلیغاتی، تولید یک ایده خلاق و برتر است. اینکه چگونه پس از خلق شدن ایده‌ها در اتاق‌های فکر، آنها سر از بیلبوردها، تیزرهای تلویزیونی و همچنین تبلیغات اینترنتی در می‌آورد و […]
یکی از جنبه‌های مهم هر ایده‌ی تبلیغاتی خروجی بصری آن است. جلوه‌های بصری همراه با به کارگیری درست کلمات می‌تواند به شکلی هنرمندانه مخاطب را تحت تاثیر خود قرار دهد. بدون شک یکی از آوردگاه‌های مهم صنعت تبلیغات، تبلیغات چاپی است که در فستیوال‌های مشهور تبلیغاتی توجه خاصی به آن می شود. در این مقاله […]
آژانس تبلیغاتی بادکوبه که در هفتمین جشنواره‌ی لینکس دبی شرکت کرده بود به دلیل تحریم‌ها از رسیدن به مراحل بعدی این جشنواره محروم گردید. آژانس تبلیغاتی بادکوبه امسال نیز همانند سال‌های پیش در جشنواره لینکس دبی (Linx Dobai 2015) که وابسته به جشنواره فیلم کن است شرکت کرد و در ۴ بخش مختلف در این […]
ترجمه: ما پرسیدیم، مدیران بازاریابی و تبلیغات پاسخ دادند! خلق کمپین‌های بازاریابی یا تبلیغاتی موفق نیازمند روشی ماهرانه است که در دنیای چند پلت فرمی امروز، مستلزم به‌کارگیری خلاقیت، قدرت ریسک‌پذیری و اقبالی خوب می‌باشد. بررسی‌های ما در مرکز شناخت آینده‌ی تبلیغات در هاروارد حاکی از آن است که امروزه تصمیم‌گیرندگان با هزاران گزینه مواجه هستند. […]
در گیرودار برگزاری مهم‌ترین رویداد ورزشی جهان (جام جهانی فوتبال ۲۰۱۴ در برزیل) به طور هم‌زمان در تهران نیز رویدادی در عرصه‌ی تجارت و بازاریابی، به همان پایه پراهمیت، روزهای پنجشنبه و جمعه‌ی گذشته در مرکز همایش‌های صداوسیما برگزار شد. رویداد یادشده هم‌سوی با رویکرد واستراتژی کلیِ آژانس تبلیغاتی بادکوبه در راستای پیشبرد، اعتلا، و […]
کسی نیست که اسم جشنواره‌ی فیلم کن به گوشش نخورده باشد. به ویژه از زمانی که پای فیلم‌ها و کارگردانان ایرانی به این رویداد بزرگ و باشکوه سینمایی باز شد. دیگر نام ایران برای جشنواره‌ی سالانه‌ی فیلم کن غریبه نیست ، از سال ۱۹۷۷ که عباس کیارستمی با فیلم طعم گیلاس جایزه‌ی نخل طلایی کن، […]
حتما نباید یه پرنده باشی تا بتونی از این چشم‌انداز لذت ببری. اگر یک هنرمند متخصص در زمینه‌ی تبلیغات هستی، اینجا میتونه چشم‌انداز محل کار تو باشه. رو به این چشم‌انداز، جمعی یک دست از کسانی که دغدغه‌ی پرداختن به هنر دارند، در تمام بسترهای موجود در عرصه‌ی تبلیغات، جلوتر از دیگران، هر روز به […]
ام‌بی‌ای‌نیوز : همیشه رویای برنده شدن در قرعه‌کشی‌ها و جوایز هنگفت و حسرت‌انگیز برخی شرکت‌ها از سوی مخاطبانی که هدف اینگونه تبلیغات قرار می‌گیرند، موجی از جاذبه و کشش به سمت خرید بیشتر با امید دستیابی به ثروتی بدون زحمت و یک شبه را ایجاد می‌کند. خودروهای گران‌قیمت و لوکس، میلیون‌ها تومان پول نقد، سکه‌های طلا […]
قسمت آخر: در قسمت اول خلاقیت در تبلیغات، به تعریف خلاقیت و معرفی آزمون‌های «تورنس» پرداختیم. و در قسمت دوم خلاقیت در تبلیغات، ابعاد تحقیق انجام شده توسط «رابرت اسمیث» را بررسی کردیم. اکنون و به عنوان آخرین قسمت، به بررسی این نکته می‌پردازیم که چه ترکیبی از خلاقیت بهتر کار خواهد کرد؟ [divider] ما […]
شورای اسلامی شهر گرگان، در روز ١٦ آذر سال جاری، میزبان آژانس تبلیغات خلاق بادکوبه بود. در این جلسه که با حضور اعضای محترم شورای اسلامی شهر گرگان و جمعی از خبرنگاران برگزار شد، ٦٠ اصل اولیه برندسازی شهری توسط «بابک بادکوبه» مدیرعامل آژانس بادکوبه مطرح شد. به گزارس خبرگزاری مهر ، بابک بادکوبه ضمن اشاره […]
قسمت دوم: در قسمت اول خلاقیت در تبلیغات ، به تعریف خلاقیت و معرفی آزمون‌های «تورنس» پرداختیم. سپس بعد «اصالت» را از تحقیق انجام شده توسط «رابرت اسمیث» بررسی کردیم. در این قسمت ضمن مرور مجدد بعد «اصالت»، به بررسی ۴ بعد دیگر این تحقیق خواهیم پرداخت: [divider] اصالت (Originality) یک تبلیغ اصیل دربردارنده‌ی عناصری است […]
لطفاً پول نفت ما را بدهيد! روز ملی شدن صنعت نفت هر سال مبارک! هر سال ٢٩ اسفند تعطیل است و هنوز ما این روز را گرامی می‌داریم. هنوز ما یاد سال‌ها پیش می‌کنیم و با یاد پیروزی‌ها شاد هستیم. اما در دنیای امروز صدها بنگاه اقتصادی( برند)* خلق‌شده که بیش از نفت ایران درآمدزایی می‌کنند. […]
قسمت اول: از یک متخصص سؤال کنید که کلید موفقیت در تبلیغات چیست؟ به احتمال زیاد جوابی که می‌شنوید بازتاب سخنان «استفان وگل» مدیر ایده پردازی دفتر Ogilvy&Mather در آلمان است. وی که فردی پیشتاز در زمینه خلاقیت می‌باشد دراین‌باره می‌گوید: “هیچ‌چیزی از تبلیغات خلاقانه کارآمد تر نیست. تبلیغات خلاقانه به‌یادماندنی تر و بادوام تر […]