به گزارش بازرگانی خبرگزاری مهر، داشتن استراتژی مناسب بخش مهمی از روند بازاریابی است که بدون آن واقعاً نمی‌توان به هیچ نتیجه‌ای رسید. برای استراتژی تبلیغاتی می‌توان اجزای مختلفی در نظر گرفت که با توجه به بودجه‌ای که برای تبلیغات در نظر گرفته‌ایم می‌توانیم روش‌های تبلیغاتی مناسب را فیلتر و انتخاب کنیم. در این مطلب، در نشستی […]
با توجه به اینکه شرایط و فرصت‌های برندسازی در ایران با دیگر کشورها متفاوت است؛ به نظر شما اصلی‌ترین چالش‌هایی که برندهای داخل ایران با آنها روبرو هستند چیست؟ اصلی‌ترین چالش‌هایی که یک برند ایرانی با آن روبرو است عبارت‌اند از عدم وجود نیروهای متخصص در صنعت تبلیغات و برندسازی، عدم ثبات اقتصادی، عدم ثبات […]
ضور بادکوبه در نخستین جشنواره فرهنگی- اقتصادی آگهی‌های بازرگانی که در روز دوشنبه، دوم بهمن ماه در مرکز همایش‌های صداوسیما برگزار شد. در این گردهمایی علاوه‌بر مراسم اصلی، نمایشگاه جنبی برپا بود که کانون‌های تبلیغاتی اثرگذار در آن حضور یافتند. بادکوبه نیز در این نمایشگاه به معرفی راهبردهای ارتباطی خلاق بادکوبه، انتشارات بادکوبه و مدرسه […]
یکی از موضوعاتی که باعث می‌شود نام برندها به یک‌باره پررنگ‌تر شود و بین مردم سر و صدا راه بیاندازد《جنگ کمپین‌ها》یا همان War Of Campaigns است. جنگ کمپین‌ها و تبلیغات رقابتی از زمان‌های گذشته بین برندهای بزرگ وجود داشته است و همچنان ادامه دارد. تبلیغاتی که می‌تواند باعث محبوبیت شود یا برندها را به […]
نمی‌توان انکار کرد که هوش مصنوعی (AI) در حال تغییر دنیا و در نتیجه تغییر مشاغل است. صنعت تبلیغات نیز از این ماجرا مستثنی نبوده و با حضور هوش مصنوعی تغییراتی بنیادین پیدا کرده است. اما آیا هوش مصنوعی جایگزین افراد این حوزه می‌شود؟ پاسخ کوتاهی که در حاضر به این سوال داده می‌شود این […]
برقراری ارتباط با احساسات مصرف‌کننده و غافلگیری او کلید بازاریابی چریکی است! شرکت‌هایی که از بازاریابی چریکی استفاده می‌کنند، بر تبلیغات حضوری تکیه کرده‌اند تا از طریق بازاریابی ویروسی بیشتر شناخته شوند و مخاطبان گسترده‌تری را به‌صورت رایگان در اختیار داشته باشند. البته استفاده از این تاکتیک برای همه انواع کالاها و خدمات طراحی نشده […]
تحلیل اطلاعات و داده‌ها گنجینه‌ای است که می‌تواند کلید موفقیت کسبوکارها باشد. این نکته که شما نظر مشتریان خود را بدانید یا از تراکم بازاری که در آن مشغول هستید مطلع باشید چشم‌اندازی وسیع برای شما به ارمغان می‌آورد که باعث پیشرفت برند می‌شود. از این رو در سومین قسمت از پادکست بادکوبه به سراغ […]
طبق تجربه‌ای که از سال‌های سخت مانند رکود اقتصادی آمریکا در سال ۲۰۰۸ یا بحران انرژی در سال ۱۹۷۳ و اتفاق‌های مشابه به دست آمده، بازاریابان حوزه تبلیغات به این نتیجه رسیده‌اند که تبلیغات در زمان رکود باید افزایش پیدا کند. اما چطور زمانی که درگیر بحران شدید اقتصادی یا اجتماعی هستیم به تبلیغ ادامه […]
دنیای خیال‌انگیز نقاشی‌ها می‌تواند حامل مفاهیم و پیامهای پنهان در پس رنگ‌ها و فرم‌ها باشد؛ نقاشی‌هایی که گاه خلاقانه هستند و گاه تحسین‌برانگیز. هر کدام از ما قطعاً چند اثر نقاشی شناخته‌شده را در خاطر داریم و تحت تاثیر آنها قرار گرفته‌ایم. تماشای این آثار برای ما مصداق مهیا شدن فضایی برای اندیشیدن و غرق […]
«غبار بی غبار» نام جدیدترین کمپین تبلیغاتی برند هافمن است که به وسیله‌ی «راهبردهای ارتباطی خلاق بادکوبه» تولید و اکران شده است. این کمپین ۳۶۰ درجه در بخش‌های محیطی، تلویزیونی و دیجیتال اجرا می‌شود. بخش تبلیغات تلویزیونی کمپین شامل یک ویدئوی دو دقیقه و سی ثانیه‌ای است و پخش آن چند روزی‌ست که آغاز شده […]
این روزها در خانه ماندن، بهترین راه پیشگیری از شیوع ویروس کووید ۱۹ است اما مصرف‌کنندگانی که در خانه قرنطینه شده‌اند، تاثیراتی روی برندها گذاشته‌اند که کسی فکرش را هم نمی‌کرد. کاهش هزینه‌های تبلیغاتی، هزینه‌ها را در کوتاه‌مدت کم می‌کند اما بر انعطاف‌پذیری برند اثر مستقیم خواهد گذاشت. در چنین شرایطی کسبوکارها چگونه می‌توانند هوای […]
اولین شماره از فصلنامه تخصصی بادکوبه با تمرکز بر ارتباطات، تبلیغات و برندسازی منتشر شد. در دوره‌ای که جای خالی منبعی علمی، تحقیقاتی و مخاطب‌پسند در زمینه‌ی ارتباطات، خلاقیت و برندسازی حس می‌شود؛ فصلنامه بادکوبه با توجه ویژه به روایت تازه‌ای از این فضا، منبعی قابل استناد برای این امور است. نقطه‌قوت فصلنامه بادکوبه توجه به […]
سلام، وقت بخیر پادکستی که می‌شنوید، شماره ۱۲۹ از مجموعه پادکست‌های راهبردهای ارتباطی خلاق بادکوبه است. ما در این مجموعه به اتفاقات جذاب، سرگرم‌کننده، خلاقانه، تاثیرگذار و خبری دنیای تبلیغات می‌پردازیم. امروز و در این قسمت از پادکست بادکوبه می‌خواهیم درباره ۱۸ ایده کسب و کاری سودآور مرتبط با تبلیغات و بازاریابی صحبت کنیم. ما […]
سلام، وقت بخیر پادکستی که می‌شنوید، از مجموعه جدیدی از پادکست‌های بادکوبه است. ما دوباره در کنار شما هستیم تا به اتفاقات جذاب، سرگرم‌کننده، خلاقانه، تاثیرگذار و خبری دنیای تبلیغات بپردازیم. امروز و در اولین قسمت از مجموعه جدید پادکست بادکوبه به بازاریابی و تبلیغات در دوران بحران و رکود اقتصادی می‌پردازیم. در فضای اقتصادی […]
سلام، وقت بخیر پادکستی که می‌شنوید، از مجموعه پادکست‌های بادکوبه است. ما در این مجموعه به اتفاقات جذاب، سرگرم‌کننده، خلاقانه، تاثیرگذار و خبری دنیای تبلیغات می‌پردازیم. امروز در این قسمت از پادکست بادکوبه، ابتدا از «بازاریابی، برندینگ و تبلیغات؛ فرق این سه چیست؟» می‌گوییم؛ سپس با شما درباره انواع بازاریابی صحبت می‌کنیم و در […]
سلام، وقت بخیر پادکستی که می‌شنوید، از مجموعه پادکست‌های بادکوبه است. ما در این مجموعه به اتفاقات جذاب، سرگرم‌کننده، خلاقانه، تاثیرگذار و خبری دنیای تبلیغات می‌پردازیم. امروز در این قسمت از پادکست بادکوبه، ابتدا از تبلیغات شبکه‌های اجتماعی می‌گوییم؛ سپس با شما درباره این صحبت می‌کنیم که چرا باید از تبلیغات شبکه‌های اجتماعی استفاده کنیم؟ […]
در سال ۲۰۱۷ تقاضای روبه‌رشد مصرف‌کنندگان، تنوع بسیار زیاد محصولات و نیاز به مخاطب قرار دادن نسل جوان با ارزش‌ها و دیدگاه‍‌های جدید، برندها را وادار به استفاده از رویکردها و پیامهای متفاوت در جهت تحت‌تاثیر قرار دادن مشتریان کرده است. قرار گرفتن طنز و پیامهای اجتماعی در سرلوحه این رویکرد جدید منجر به شکست […]
عرصه تبلیغات و بازاریابی با سرعت زیادی در حال رشد است. این سرعت چنان زیاد است که این صنعت، در هر مرحله دستخوش تغییرات و نوآوری می‌شود. علاوه بر این نحوه ارتباط برندها با مشتریان خود نیز روز به روز متنوع‌تر و پیچیده‌تر شده و با ورود تکنولوژی‌هایی نظیر اینترنت، هوش مصنوعی و واقعیت مجازی […]
سلام، وقت بخیر پادکستی که می‌شنوید، از مجموعه پادکست‌های بادکوبه است. ما در این مجموعه به اتفاقات جذاب، سرگرم‌کننده، خلاقانه، تاثیرگذار و خبری دنیای تبلیغات می‌پردازیم. امروز در این قسمت از پادکست بادکوبه، ابتدا رفتار برندها در حادثه زلزله غرب ایران را مرور می‌کنیم سپس به شما می‌گوییم چگونه از مشتریانتان مراقبت کنید و در […]
آمار نشان می‌دهد که آیفون ایکس، محصول جدید شرکت اپل، آمار جدیدی هم در میزان فروش و هم در بازار بورس برای این شرکت رقم زده است. پس از فروش ناموفق آیفون ۸، اپل محصول جدیدش را با داستان جدیدی وارد بازار کرده است. با اینکه گوشی جدید دارای ویژگی‌های پیشرفته‌تری نظیر دوربین بهتر و […]
سلام، وقت بخیر پادکستی که می‌شنوید، از مجموعه پادکست‌های بادکوبه است. ما در این مجموعه به اتفاقات جذاب، سرگرم‌کننده، خلاقانه، تاثیرگذار و خبری دنیای تبلیغات می‌پردازیم. امروز در این قسمت از پادکست بادکوبه، بعد از اینکه به تداکس تهران پرداختیم، به سراغ نشانه‌های غیرکلامی در تبلیغات بصری می‌رویم و در انتها درباره اینترنت همراه با […]
احتمالا همه‌ی ما تا به امروز نام تد را شنیده‌ایم اما تا چه اندازه با این سازمان آشنایی داریم؟ تد یک جامعه جهانی و یک رسانه‌ی غیرانتفاعی است که افراد با فرهنگ‌ها و عادات مختلف از سرتاسر جهان را میزبانی می‌کند. افرادی که می‌خواهند درک عمیق‌تری از دنیا داشته باشند. تد فعالیت سالانه خود را […]
هر سال در ایران روز ۱۶ مهر (۸ اکتبر) به عنوان روز جهانی کودک مورد توجه خاصی قرار می‌گیرد. بنابراین روز جهانی کودک می‌تواند بهانه خوبی باشد تا هر سازمان و کسب و کاری براساس برنامه‌های CSR (مسئولیت اجتماعی) خود قدمی برای کودکان بردارد. ابتدای امسال، بادکوبه در اقدامی متفاوت، به مشتریان و همکاران خود […]
با اینکه ژاپنی‌ها روز به روز بیشتر در معرض فرهنگ غربی قرار می‌گیرند اما صنعت تبلیغات آنها برخلاف موسیقی و مد، تاثیرپذیری چندانی از فرهنگ غربی نداشته است. درنتیجه می‌توان گفت که تبلیغات در غرب و در ژاپن از دو جنس کاملا متفاوت هستند. دلیل اصلی این تفاوت را می‌توان در مخاطبان آنها یافت. در […]
از دیرباز استفاده از کودکان در تبلیغات یا هدف قرار دادن آنها موضوعی بوده که از نظر اخلاقی و تربیتنی بارها و بارها به چالش کشیده شده است و موافقین و مخالفین زیادی دارد. امری که به نظر می‌رسد در دنیای امروز و به خاطر گستردگی بسیار زیاد تبلیغات اجتناب‌ناپذیر است و باید برای روند […]
وقتی وب سایت یوتیوب دهمین سالگرد تاسیس خود را جشن گرفت؛ تبلیغات برتر دهه اخیر را معرفی کرد که توسط کارشناسان تبلیغات، بازاریابان و کاربران یوتیوب انتخاب شده بودند. اصالت، خلاقیت، میزان تاثیرگذاری بر مخاطب و نوع پیام، معیارهای رای‌دهندگان برای این انتخاب بودند. علاوه بر این، به دلیل برگزاری این رای‌گیری توسط یوتیوب، میزان […]
سلام، وقت بخیر پادکستی که می‌شنوید، از مجموعه پادکست‌های بادکوبه است. ما در این مجموعه به اتفاقات جذاب، سرگرم‌کننده، خلاقانه، تاثیرگذار و خبری دنیای تبلیغات می‌پردازیم. امروز در این قسمت از پادکست بادکوبه، ابتدا از اهمیت تحلیل و آنالیز وب‌سایت می‌گوییم؛ سپس شما را با پنج فرد ثروت‌مند جهان آشنا می‌کنیم و در انتها به […]
امروزه برندینگ شهری از اهمیت زیادی برخوردار است. به‌طور خلاصه می‌توان گفت که این عبارت به کلیه فعالیت‌هایی اطلاق می‌شود که یک شهر را صرفا از یک مکان ساده به یک مقصد جذاب تبدیل می‌کنند. برندینگ مناسب با تصویری که از شهر می‌سازد، آن را مکانی مطلوب برای کار، زندگی و بازدید نشان داده و […]
استفاده از اینفلوئنسرها از روش‌های جدیدی است که امروزه از آن در دنیای مارکتینگ استفاده می‌شود. محبوبیت روزافزون شبکه‌های اجتماعی و تاثیرگذاری توصیه‌های صمیمانه از عواملی هستند که نیاز به حضور این افراد در دنیای بازاریابی را افزایش می‌دهند. اینفلوئنسرها از پایگاه خود به عنوان جایگزینی جدید برای تبلیغات دهان به دهان استفاده می‌کنند. اینفلوئنسرها […]
امروزه می‌توان از اینستاگرام به عنوان جذاب‌ترین رسانه اجتماعی یاد کرد. جذابیت اینستاگرام تا حدی است که بازاریابان دیگر شکی ندارند که آیا باید از آن استفاده کرد یا نه بلکه سوال اصلی مربوط به بهترین شیوه استفاده از آن در جهت آگاه‌سازی و انتقال پیام به مخاطبین است. به گونه‌ای که شما را از […]
بازگشت به مدرسه زمان بسیار مهمی برای بازاریابی محسوب می‌شود. اول به این دلیل که پر است از موقعیت‌های مهم بازاریابی و دوم به این دلیل که می‌توان آن را یکی از پرسودترین زمان‌های سال در بسیاری از نقاط دنیا دانست. از شعارهای تبلیغاتی جذاب گرفته تا پست‌ها و ویدیوهای رنگارنگ و هیجان‌انگیز در شبکه‌های […]
تاریخچه‌ی شرکت بوئینگ ۱-شرکت بوئینگ در سال ۱۹۱۶ میلادی توسط ویلیام بوئینگ و تنها با سرمایه ۱۰۰ هزار دلار تاسیس شد. ۲-اداره مرکزی این شرکت در شیکاگو ایالات متحده آمریکا است. ۳-شرکت بوئینگ به چهار بخش اصلی تقسیم می‌شود. شرکت هواپیماهای تجاری بوئینگ، بوئینگ دیفنس اسپیس اند سکیوریتی، بوئینگ کپیتال و گروه خدمات اشتراکی بوئینگ. ۴-از تولیدات شرکت بین‌الملی […]
مایکروسافت مانند نام خالق آن یعنی بیل گیتس، برندی مشهور و معروف است که در دنیای نرم‌افزاری کامپیوتر عاقه‌مندان بسیار زیادی دارد و البته کاربران زیادی در جهان، سیستم‌عامل‌های آن را به کاربری راحت می‌شناسند. درباره این برند بیشتر بدانیم. ۱-بیل گیتس خالق مایکروسافت متولد ۲۸ اکتبر ۱۹۵۵در سیاتل آمریکاست. ۲-بیل گیتس تا مارس ۲۰۱۷ […]
در بخش موبایل آثار ارائه شده باید عمل‌کرد سیستم‌عامل‌های قابل حملی مانند موبایل و تبلت را نشان دهند. ایده‌ها باید یکپارچه باشند و جنبه‌های کلیدی اجرا را امکان‌پذیر بسازند. معیارهای در نظر گرفته شده در داوری عبارتند از: ایده، اجرا، ارتباط و تاثیر پلتفرم و نتایج. تکنولوژی کاربرد خلاقانه فناوری تلفن همراه برای بهینه‌سازی یک […]
شرکت Nike یک شرکت آمریکایی چند ملیتی است که در زمینه طراحی، تولید، توسعه و عرضه محصولاتی نظیر کفش، البسه و پوشاک، لوازم و ابزار ورزشی به بازار جهانی فعالیت می‌کند. برندی جهانی که مصرف‌کنندگانی وفادار دارد و توانسته جایگاهی را برای خود دست و پا کند که کمتر رقیبی می‌تواند به گرد پای آن […]
کارها باید خلاقانه و نشان‌دهندە اجرای الهام‌بخش و نوآورانه ایده‌ها باشد. بخش‌ها ۱-غذا و نوشیدنی ۲-کالاهای مصرفی سریع مانند لوازم آرایشی و بهداشتی و وسایل شوینده. ۳-کالاهای مصرفی بادوام مانند پوشاک و اکسسوری‌ها، مبلمان و لوازم الکترونیکی مصرفی. ۴- خودرو و خدمات مربوط به آن تمام وسایل نقلیه و محصولات و خدمات مرتبط با آن […]
سلام، وقت بخیر پادکستی که می‌شنوید، از مجموعه پادکست‌های بادکوبه است. ما در این مجموعه به اتفاقات جذاب، سرگرم‌کننده، خلاقانه، تاثیرگذار و خبری دنیای تبلیغات می‌پردازیم. امروز در این قسمت از پادکست بادکوبه، ابتدا از جذاب‌ترین و بهترین شعارهای برند می‌گوییم؛ سپس با شما درباره رنگ برند صحبت می‌کنیم و در انتها به سراغ تبلیغات نوشیدنی‌ها […]
مراحل ساخت دیجیتالی تصویر صدا؛ زیبایی کارهای خلاقانه‌ای که شامل صدا و تصاویر بشوند. ۱-ارتباط ارتباط از طریق انتقال یک دارایی بصری برند به محصول یا خدمات دیجیتال؛ با تمرکز خاص بر روی هماهنگی کلی در ارائه، نگاه، احساس و تعامل. ۲-تصویر دیجیتال استفاده خلاق از تصویر در یک زمینه دیجیتالی، از جمله مدل […]
در این بخش تاثیر قابل اندازه‌گیری خلاقیت را داوری می‌کنند. ۱-اثربخشی خلاقیت کارها باید نشان دهند که چگونه خلاقیت موجب دستیابی به نتایج ملموس می‌شود و به تغییر فرهنگی و یا یکپارچگی در دستیابی به هدف تجاری منجر می‌شود. ۲-اثر خلاقیت بر کارهای خیرانه کارها باید نشان دهند که چگونه کار خیریه و غیر […]
اطلاعات خلاقانه باید به وضوح نشان دهند که نحوه اجرای تبلیغات، تفسیر، تجزیه و تحلیل یا استفاده از اطلاعات به چه صورت بوده است. بنابراین استفاده از اطلاعات در ایده‌پردازی و نتایج به دست آمده از آن باید کاملا روشن و مشخص باشد. ۱-خلاقیت ارتقاء داده شده کمپین های خلاقانه از طریق استفاده از اطلاعات […]
کارهای ارائه شده در این بخش، آن دسته از فعالیت‌هایی را شامل می‌شوند که به طور مستقیم با مخاطب ارتباط می‌گیرند و نتایج آن قابل اندازه‌گیری و سنجش هستند. بخش‌ها در این دسته‌بندی‌ها هیئت داوران بهترین کمپین‌های بازاریابی مستقیم را انتخاب می‌کنند. ۱-غذا و نوشیدنی ۲-کالاهای مصرفی همه کالاهای مصرفی از جمله لوازم آرایشی و […]
روابط عمومی این بخش شامل کارهایی می‌شود که روابط با دیگران را پوشش می‌دهد. استفاده از تاکتیک‌های رسانه‌ای برای نفوذ در دیگران و درنهایت جلب نظر آنها به چیزهایی که موجب تقویت اعتبار یک کسب و کار یا سازمان یا برند در نزد مخاطبان خود می‌شود. بخش‌ها هئیت داوران در هر بخش امتیاز خود را […]
معیارهایی که در حین قضاوت در نظر گرفته می شود، عمدتا ایده و اجرا هستند. کمپین‌های اجرایی، چاپ، چاپ و انتشار در این بخش وارد می‌شوند. چاپ این بخش شامل تبلیغات چاپی سنتی می‌شود. ۱-غذاهای سالم ۲-غذاهای شیرین و اسنک تمام غذاهای شیرین و میان‌وعده‌ها شامل غلات صبحانه. ۳-نوشیدنی‌های الکلی تمام مشروبات الکلی از جمله […]
این بخش مربوط به استفاده نوآورانه از رسانه فیلم برای برقراری ارتباط با مخاطب می‌شود. چون در نهایت موجب تقویت تجارب مصرف‌کنندگان شود. صنعت فیلم ده قسمت متفاوت دارد. مانند کارگردانی، فیلمنامه، عوامل تولید، فیلمبرداری و غیره. آژانس‌های تبلیغاتی معمولا سعی می‌کنند در این بخش حضور پررنگی داشته باشند. ۱-کارگردانی چشم انداز و دستیابی به […]
شیرهای بخش سایبر جشنواره، خلاقیت را به صورت دیجیتال جشن می گیرند. در این بخش کمپین‌های دیجیتال با استراتژی قوی و نتایج مشخص ارائه می‌شوند. کمپین‌هایی که از فناوری دیجیتال برای ایده‌های نو بهره می‌برند. معیارهایی که در حین قضاوت این کمپین‌ها در نظر گرفته می‌شود؛ عمدتا ایده، اجرا و نتیجه است. محدودیتی برای شرکت […]
رانندگان عجول معمولا خیلی نزدیک به خودروی جلویی می‌رانند که گاهی منجر به بروز حوادث ناگوار می‌شود. درحالی‌که فقط به یک فاصله امن نیاز است. با الهام از این مسئله، آژانس تبلیغاتی Y&R در کشور اردن، تبلیغ خلاقی را برای معرفی سیستم پیشگیری از برخورد این برند طراحی کرده است. این تبلیغ می‌گوید فاصله امن […]
همواره شرکت‌ها و آژانس‌های تبلیغاتی از جمله محیط‌های جذاب برای مخاطبین بوده‌اند. محیط‌هایی زنده و پرتحرک، رنگی و پرطراوت. در یک آژانس تبلیغاتی موفق، ایستایی و سکون دیده نمی‌شود. همه به دنبال ایده‌ها و خروجی‌های تازه هستند و شبیه این است که هر روز از یک منبع انرژی بزرگ تغذیه می‌شوند. این جذابیت و کنجکاوی، […]
آژانس تبلیغاتی بادکوبه موفق به کسب لوح اهتمام مسئولیت اجتماعی از اولین جایزه ملی مسئولیت اجتماعی بنگاه‌های اقتصادی ایران شد. اولین جایزه ملی مسئولیت اجتماعی بنگاه‌های اقتصادی ایران با رویکرد علمی و بر اساس استانداردهای جهانی در این حوزه و با هدف ترویج و فرهنگ‌سازی مسئولیت اجتماعی ایرانی-اسلامی، برنامه‌ریزی و اجرا شد. شرکت‌کنندگان در این رویداد […]
در اولین جایزه ملی مسئولیت اجتماعی بنگاه‌های اقتصادی ایران، نام بادکوبه به عنوان تنها آژانس تبلیغاتی، در میان کاندیدهای نهایی قرار گرفته است. آژانس تبلیغاتی بادکوبه در حوزه فرهنگی، تاریخچه طولانی و پررنگی دارد. همین امر منجر به این شده است که به اطلاع‌رسانی‌های فرهنگی و فرهنگ‌سازی‌های اجتماعی توجه ویژه کند و پرداختن به مسئولیت […]