«غبار بی غبار» نام جدیدترین کمپین تبلیغاتی برند هافمن است که به وسیله‌ی «راهبردهای ارتباطی خلاق بادکوبه» تولید و اکران شده است. این کمپین ۳۶۰ درجه در بخش‌های محیطی، تلویزیونی و دیجیتال اجرا می‌شود. بخش تبلیغات تلویزیونی کمپین شامل یک ویدئوی دو دقیقه و سی ثانیه‌ای است و پخش آن چند روزی‌ست که آغاز شده […]
سلام، وقت بخیر پادکستی که می‌شنوید، از مجموعه پادکست‌های بادکوبه است. ما در این مجموعه به اتفاقات جذاب، سرگرم‌کننده، خلاقانه، تاثیرگذار و خبری دنیای تبلیغات می‌پردازیم. امروز در این قسمت از پادکست بادکوبه، ابتدا از تبلیغات شبکه‌های اجتماعی می‌گوییم؛ سپس با شما درباره این صحبت می‌کنیم که چرا باید از تبلیغات شبکه‌های اجتماعی استفاده کنیم؟ […]
در سال ۲۰۱۷ تقاضای روبه‌رشد مصرف‌کنندگان، تنوع بسیار زیاد محصولات و نیاز به مخاطب قرار دادن نسل جوان با ارزش‌ها و دیدگاه‍‌های جدید، برندها را وادار به استفاده از رویکردها و پیامهای متفاوت در جهت تحت‌تاثیر قرار دادن مشتریان کرده است. قرار گرفتن طنز و پیامهای اجتماعی در سرلوحه این رویکرد جدید منجر به شکست […]
سلام، وقت بخیر پادکستی که می‌شنوید، از مجموعه پادکست‌های بادکوبه است. ما در این مجموعه به اتفاقات جذاب، سرگرم‌کننده، خلاقانه، تاثیرگذار و خبری دنیای تبلیغات می‌پردازیم. امروز در این قسمت از پادکست بادکوبه، ابتدا رفتار برندها در حادثه زلزله غرب ایران را مرور می‌کنیم سپس به شما می‌گوییم چگونه از مشتریانتان مراقبت کنید و در […]
استفاده از اینفلوئنسرها از روش‌های جدیدی است که امروزه از آن در دنیای مارکتینگ استفاده می‌شود. محبوبیت روزافزون شبکه‌های اجتماعی و تاثیرگذاری توصیه‌های صمیمانه از عواملی هستند که نیاز به حضور این افراد در دنیای بازاریابی را افزایش می‌دهند. اینفلوئنسرها از پایگاه خود به عنوان جایگزینی جدید برای تبلیغات دهان به دهان استفاده می‌کنند. اینفلوئنسرها […]
امروزه می‌توان از اینستاگرام به عنوان جذاب‌ترین رسانه اجتماعی یاد کرد. جذابیت اینستاگرام تا حدی است که بازاریابان دیگر شکی ندارند که آیا باید از آن استفاده کرد یا نه بلکه سوال اصلی مربوط به بهترین شیوه استفاده از آن در جهت آگاه‌سازی و انتقال پیام به مخاطبین است. به گونه‌ای که شما را از […]
مصاحبه سایت ام بی ای نیوز با آژانس بادکوبه و موسسه خیریه محک در خصوص كمپين «بهش ميرسه» خیریه محک درجهت جذب خیرین و کمک‌های مردمی برای کودکان مبتلا به سرطان تبلیغاتی را منتشر کرده است که طراحی و اجرای آن با همکاری آژانس تبلیغاتی بادکوبه صورت گرفته است. حمید خانی، مدیرجلب مشارکت‌های مردمی محک درخصوص […]
«مغازه‌های در حال سوختن» برگر کینگ جایزۀ بزرگ print-and-publishing جشنواره خلاقیت کن را از آن خود کرد. کمپین «با شعله گریل شده» برگر کینگ، توسط دفتر میامی دیوید، در شاخۀ نشر و چاپ (print-and-publishing) جشنوارۀ بین‌المللی خلاقیت شیر کن جایزۀ بزرگ را از آن خود کرد. رییس هیئت ژوری، فران لوکین، رئیس بخش خلاقیت Grey South […]
وقتی از دریچۀ تبلیغات به بازگشت به مدرسه فکر می‌کنیم اولین چیزی که مهم به نظر می‌رسد خرید و فراهم آوردن وسایل مورد نیاز مدرسه است. امسال در ایالات منحده آمریکا احتمالاً ۷۴.۹ میلیارد دلار صرف لوازم برگشتن به مدرسه از قبیل کیف، کفش، لباس، محصولات تکنولوژیک، لوازم التحریر و این جور وسایل شده. با […]
«این دوچرخه ناجوریه» این اولین کلمه‌هاییست که در ویدیوی معرفی کمپین «این دوچرخه ام‌اس دارد» می‌شنویم. کمپینی که توسط آژانس تبلیغاتی Grey استرالیا برای انجمن ام‌اس طراحی شده تا سطح آگاهی درباره بیماری ام‌اس پیش از برگزاری مسابقات دوچرخه‌سواری ملبورن را افزایش دهد و موفق شد شیر نقره‌ای جشنواره خلاقیت کن ۲۰۱۶ را هم از آن […]
با توجه به اتفاقات اخیر و اخبار منتشر شده در رسانه‌ها در ارتباط با تروریسم در پایتخت بلژیک، صنعت گردشگری در این شهر با مشکلاتی مواجه شده بود. به همین دلیل اخیرا دفتر رسمی گردشگری در بروکسل تصمیم گرفت با کمک آژانس تبلیغاتی Air برای ترویج این شهر و تشویق گردشگران برای انتخاب آن، کار […]
واقعیت دنیای پیوند اعضا و افرادی که به پیوند عضو نیاز دارند، واقعیت بسیار تلخی است زیرا بسیاری از آنهایی که می‌توانند اهداکننده عضو باشند، تصمیم می‌گیرند این کار را انجام ندهند. درست همین جاست که داستان بازار سیاه و قاچاق اعضا وارد کار می‌شود. روایت این که چطور انسان‌ها بیدار می‌شوند و می‌بینند یکی […]
Brompton برند سازنده دوچرخه‌های تاشو کمپین تبلیغاتی جدید خود را با هشتگ #MyUnseenCity در شبکه‌های اجتماعی آغاز کرده و تلاش می‌کند ویدیوهایی را برای کشف بخش‌های ناشناخته شهر منتشر کند. Bromton این کمپین خلاقانه را برای تبلیغ مدل ویژه و محدود دوچرخه‌های Brompton Black خود که فقط ۵۰۰۰ دستگاه از آن ساخته می‌شود، در نظر […]
در چند سال گذشته، شاهد چند کمپین هوشمندانه بازاریابی بوده‌ایم که برای فعال شدن به دو نفر احتیاج داشته‌اند. کوکاکولا به دفعات از این روش تبلیغات اثربخش استفاده کرده و به این شکل قصد داشته مفهوم «با هم بودن» را که بسیار بر آن تکیه دارد، بیشتر نمایش دهد. برای این کار از کمپین خلاقانه […]
چه احساسی خواهید داشت اگر یک بیلبورد در خیابان شروع به صحبت کردن با شما کند؟ مسافران یک ایستگاه قطار در زوریخ در مدت زمان اجرای یک کمپین تبلیغاتی با بیلبوردی مواجه شدند که در آن یک مرد کوهستانی در حال گفت و گوی ویدیویی با افراد مختلف است. افرادی که با این مرد گفت‌و […]
کیت‌کت همچنان با شعار «take a break» تبلیغات خود را ادامه می‌دهد و با کمپین‌های تبلیغاتی خلاقانه و ویدیوهای ویروسی مردم را در همه‌حال به داشتن یک استراحت کوتاه همراه با خوردن کیت‌کیت تشویق می‌کند. حالا این‌بار به جای روش‌های سنتی بازاریابی کیت‌کت تصمیم گرفته تا با کمک آژانس تبلیغاتی Nasta/Ogilvy به خیابان‌های پاراگوئه برود […]
KFC تصمیم گرفت تا شصتمین سالگرد تاسیس خود در کانادا را به شکلی ویژه جشن بگیرد و تک تک خاطرات همۀ این سالها را گرامی بدارد. بنا به گفتۀ KFC کانادا، «بعضی از بهترین خاطرات ما درست وقتی دور هم نشسته‌ایم و یک سطل مرغ سوخاری را با هم قسمت می‌کنیم شکل گرفته‌اند»، به همین […]
همه دوست دارند که با قیمت خوب خرید کنند و تخفیف بگیرند، مخصوصاً وقتی با یک دستگاه اتوماتیک فروش مواجه می‌شوند که تی‌شرت‌های ارزان ۲ یورویی می‌فروشد. اما هزینه واقعی که می‌پردازید چقدر است؟ ترزا لیتسا در مقاله‌ای به این موضوع می‌پردازد. یک نهاد غیرانتفاعی به نام Fashion Revolution اقدام جالبی در برلین انجام داده و […]
سوال اساسی این است که این ستاره‌ها چقدر دوام می‌آورند؟ با مطالعه مقاله‌ای به قلم لورن جانسون که در نشریه Adweek منتشر شده، قصد داریم بیشتر به موضوع استفاده برندها از شهرت کاربران پرمخاطب شبکه‌های اجتماعی بپردازیم و ببینیم این روش تا چه وقت برای برندها مفید خواهد بود. [divider] بازاریابان مدت‌هاست که به ستاره‌های […]
آژانس امروزی McCann نتیجه ادغام دو آژانس پیشگام در سال ۱۹۳۰ در نیویورک است: آژانس H. K. McCann که در سال ۱۹۱۲ و شرکت Erickson که در سال ۱۹۰۲ تاسیس شد. دو اصل اساسی که این شرکت‌ها بر آن تکیه می‌کردند، کار با افراد با تدبیر در این صنعت و پایبندی به اصول اخلاقی در […]
این‌روزها بازار محتوا آنقدر داغ شده که کمپانی‌ها و برندها، بخش بزرگی از خدمات (در برخی از موارد همه‌ی خدمات) خود را از طریق این شبکه‌ها به اشتراک می‌گذارند. برندها با تولید محتوای مناسب، درصدد برقراری ارتباط تاثیرگذار با مخاطبان خود هستند. محتوا بسته به رسانه‌ای که آن را انتقال می‌دهد از درجه‌ی تاثیرگذاری متفاوتی […]
کمپین جهانی «دوست داشتن برچسب ندارد» که کوکاکولا هم در آن شرکت داشت درماه‌های اخیر به یکی از موفق‌ترین کمپین‌ها تبدیل شد و مورد توجه مردم در سراسر دنیا قرار گرفت. به تازگی کوکاکولا در ماه رمضان کمپینی را در همین زمینه برگزار کرده که در آن با حذف برچسب‌های روی قوطی نوشابه، مردم را […]
کمپین «یک عکس»، یک کمپین تبلیغاتیِ ضد مزاحمت سایبری برای کودکان و نوجوانان است. در این تبلیغ، کودکان گوشی‌های هوشمند خود را به‌شکل یک جوخه‌ی اعدام به سوی هم‌کلاسی‌شان نشانه گرفته‌اند. این کمپین به سفارش یونیسف توسط آژانس Prolam Y&R در سانتیاگوی شیلی انجام شده است. این کمپین با شعار “یک عکس کافی است” ارائه […]
کمپین “Look at Me” یا «به من نگاه کن» برنده شیر طلایی جشنواره کن در بخش تبلیغات محیطی برای بیلبورد‌های تبلیغاتی دیجیتال شد. موضوع این کمپین که در انگلستان برگزار شد، توقف خشونت و آزار علیه زنان بود. Tresa Parker مدیر ارتباطات این کمپین اینطور عنوان می‌کند که از هر چهار زن یک زن از […]
کمپین Netflix تا یک قدمی دریافت جایزه جشنواره شیرهای کن رفت و برای استفاده از محیط در مقیاس بزرگ برای کمپین تبلیغاتی، در لیست کوتاه داوران قرار گرفت اما موفق به دریافت جایزه نشد. این کمپین، اولین کمپین outdoor یا محیطی بود که از تصاویر متحرک فیلم‌ها و سریال‌ها یا به عبارتی تصاویر GIF برای […]
کوکاکولا که اولین کمپین شخصی تلوزیونی را در سال گذشته برگزار کرده بود، برنده شیر نقره‌ای جشنواره خلاقیت شیرهای کن در بخش استفاده از رسانه شد. این کمپین که اولین بار در انگلستان شروع شد به این شکل بود که در ابتدا هرکس می‌توانست یک بطری کوکاکولا با اسم خود یا کسی که دوست دارد […]
این‌روزها، تماشای ویدئوهای جالب در محیط اینترنت و به خصوص شبکه‌های اجتماعی امری مرسوم شده است. برخی از این ویدئوها به قدری جذاب و کاربردی هستند که افراد سعی در بازسازی و اشتراک آن دارند. تاثیرگذاری بی نظیر ویدئو بر مخاطبان، آن را به ابزار قدرتمندی در جهت ایجاد کنش، واکنش و هم‌کنش در فرآیندهای […]
چالش سطل آب یخ که سال گذشته در شبکه‌های اجتماعی سروصدای زیادی برپا کرد، در جشنواره خلاقیت شیرهای کن امسال برنده شیر طلایی در قسمت رسانه‌های اجتماعی و استفاده از پلتفرم‌های اجتماعی شد. در کمپین Ice bucket challenge که برای کمک به بیماران ALS برگزار شد، در مدت کوتاه افراد مشهور، مدیران بزرگ و مردم […]
روابط عمومی (PR) به عنوان یکی از دسته‌بندی‌ها به رشد خود در جشنواره بین‌المللی خلاقیت شیرهای کن ادامه می‌دهد. اما نقش آژانس‌های روابط‌عمومی در کارهایی که در این جشنواره برنده شده‌اند مبهم باقی مانده است. خانم Lynne Anne Davis رئیس داوری بخش روابط عمومی اینطور عنوان می‌کند که « بخش روابط عمومی هرسال علاقه‌مندان بیشتری […]
این کمپین با طرح‌های تبلیغاتی شاد، سعی داشت تا طرح خدماتی دوچرخه‌سواری ۲۴ ساعته شبانه‌روز، ۷ روز هفته را ترویج کند. [divider] امروزه بسیاری از شهرهای بزرگ دنیا به سیستم دوچرخه‌سواری عمومی خود می‌بالند و آن را به رخ می‌کشند. بوینس‌آیرس هم از این قاعده مستثنی نیست. برخلاف دیگر شهرداری‌های بزرگ، برنامه‌ی دوچرخه‌سواری پایتخت کشور […]
در سالیان اخیر، استفاده از محتوای تولید شده توسط مخاطبان، در تبلیغات رواج پیدا کرده است. استفاده از ابزارهای چندرسانه‌ای و شبکه‌های اجتماعی تعاملی باعث شد تا تعامل میان برند و مصرف‌کننده دستخوش تغییر شود و مصرف‌کننده‌ی محصول در جایگاه بالاتری نسبت به گذشته قرار بگیرد. امروزه چشم‌پوشی از این فرصت در ایده‌پردازی تبلیغاتی، ناممکن است. […]
مقالۀ «نگاهی به آگهی محیطی تولیدکننده کنسرو ماهی» از کمپین جدید اویلا به عنوان راهکاری خلاق یاد کرده و توجه به مزیت رقابتی محصول را دلیل خلاقانه بودن ایدۀ آن دانسته است. این مقاله که در تاریخ ۲۵ خرداد در روزنامۀ فرصت امروز منتشر شد، کیانوش هاتفی، مدیرخلاقیت آژانس تبلیغاتی تمام‌خدمت بادکوبه و مجری کمپین […]
در قرن بیستم شاهد پیشرفتی تکان‌دهنده در صنعت رسانه بودیم. از دگرگونی‌های چندباره صنعت چاپ تا روزگار رادیو و در ادامه امواج شبکه‌های تلویزیونی تا پدیده‌‌ای به نام اینترنت، همگی خبر از گسترده‌شدن رسانه‌ها می‌دهند. با مرور تاریخ صنعت تبلیغات، و به گواه پروژه‌هایی که انجام شده است، به روشنی در‌می‌یابیم که چگونه این صنعت […]
بیان کردن اینکه چگونه یک ایده خلاق و تاثیرگذار به موفقیت می‌رسد، زمانی می‌طلبد به اندازه‌ی تاریخچه صنعت تبلیغات. یکی از نکات مهم در پروژه‌های تبلیغاتی، تولید یک ایده خلاق و برتر است. اینکه چگونه پس از خلق شدن ایده‌ها در اتاق‌های فکر، آنها سر از بیلبوردها، تیزرهای تلویزیونی و همچنین تبلیغات اینترنتی در می‌آورد و […]
یکی از جنبه‌های مهم هر ایده‌ی تبلیغاتی خروجی بصری آن است. جلوه‌های بصری همراه با به کارگیری درست کلمات می‌تواند به شکلی هنرمندانه مخاطب را تحت تاثیر خود قرار دهد. بدون شک یکی از آوردگاه‌های مهم صنعت تبلیغات، تبلیغات چاپی است که در فستیوال‌های مشهور تبلیغاتی توجه خاصی به آن می شود. در این مقاله […]
من عادت دارم هر چیزی که بهترین باشد را جار بزنم. این که تنها در مورد بهترین کمپین تمام زمان‌ها صحبت کنم برای من کمی مشکل بود. به همین دلیل با ده کمپین آمدم! چرا این ده کمپین برترین‌های تمام زمان‌ها هستند؟ به دلیل تاثیری که روی توسعه برندهایشان داشتند و به دلیل تاثیر جهانی […]
پایگاه اینترنتی ام‌بی‌ای نیوز در گزارش جدید خود به بررسی مسئله روراستی با مخاطب پرداخته و این موضوع را با کارشناسان حوزه تبلیغات در میان گذاشته است. در این گزارش، بابک بادکوبه مبتکر متد برندسازی روراست شفافیت برندها در برخورد با مخاطب را ضروری می‌داند و ضمن بیان نمونه‌های موفق و ناموفق داخلی و خارجی […]
تبلیغات ناب (Lean Advertising) عبارتی است که از فلسفه مدیریت ناب (lean management) سیستم تولید شرکت ژاپنی تویوتا گرفته شده است. با تعریف هر چیزی به صورت ناب، در واقع تمرکز را روی حذف موارد زائد و بیهوده برده‌ایم. در حوزه تبلیغات، این عبارت می‌تواند به صورت یافتن راه‌های ارتباطی ساده‌تر، کم هزینه‌تر، هدفمند و […]
“تبلیغات را تخصصی کنید تا اثرگذار باشد.” این عنوان گفت و گویی است که وب‌سایت ام‌بی‌ای نیوز، پایگاه تخصصی حوزه تبلیغات، بازاریابی و توسعه کسب‌وکار، با بابک بادکوبه مدیرعامل آژانس تبلیغات خلاق بادکوبه انجام داده است. گفت و گویی که با موضوع نیاز صنعت تبلیغات به سازمان‌دهی بر مبنای تخصصی کردن امور و کارها، در […]
قسمت آخر: در قسمت اول خلاقیت در تبلیغات، به تعریف خلاقیت و معرفی آزمون‌های «تورنس» پرداختیم. و در قسمت دوم خلاقیت در تبلیغات، ابعاد تحقیق انجام شده توسط «رابرت اسمیث» را بررسی کردیم. اکنون و به عنوان آخرین قسمت، به بررسی این نکته می‌پردازیم که چه ترکیبی از خلاقیت بهتر کار خواهد کرد؟ [divider] ما […]
قسمت دوم: در قسمت اول خلاقیت در تبلیغات ، به تعریف خلاقیت و معرفی آزمون‌های «تورنس» پرداختیم. سپس بعد «اصالت» را از تحقیق انجام شده توسط «رابرت اسمیث» بررسی کردیم. در این قسمت ضمن مرور مجدد بعد «اصالت»، به بررسی ۴ بعد دیگر این تحقیق خواهیم پرداخت: [divider] اصالت (Originality) یک تبلیغ اصیل دربردارنده‌ی عناصری است […]
در راستای شناسایی و معرفی منابع با ارزش برای مطالعه در موضوعات مرتبط با تبلیغات، برندینگ، خلاقیت، و بازاریابی، قصد داریم تا هر ماه به معرفی یک کتاب در یکی از این حوزه‌ها بپردازیم. تا کنون، دو کتاب نسخه سوم بازاریابی و سهراب، مرغ مهاجر معرفی شدند. در این نوشته سری می‌زنیم به کتاب «جعبه ابزار تبلیغاتِ ایران» نوشته‌ی […]