«غبار بی غبار» نام جدیدترین کمپین تبلیغاتی برند هافمن است که به وسیله‌ی «راهبردهای ارتباطی خلاق بادکوبه» تولید و اکران شده است. این کمپین ۳۶۰ درجه در بخش‌های محیطی، تلویزیونی و دیجیتال اجرا می‌شود. بخش تبلیغات تلویزیونی کمپین شامل یک ویدئوی دو دقیقه و سی ثانیه‌ای است و پخش آن چند روزی‌ست که آغاز شده […]
در جشنواره کن امسال تعداد زیادی سخنران ایرانی‌الاصل هم حضور دارند که ما به چند نفر آنها اشاره می‌کنیم. علی پارسا علی کارآفرین و مهندس است. او شرکت سیرکل را اداره می‌کند که با سه هزار کارمند و درآمد سالانه ۲۰۰ میلیون پوند در حال تبدیل شدن به یکی از بزرگترین فعالان اروپایی مشارکتی با […]
کومال احمد، دانشجوی ارشد سلامت بین‌الملل و توسعۀ جهانی دانشگاه کالیفرنیا برکلی، روزی متوجه شد که در سالن غذاخوری دانشگاه مقدار زیادی از غذاهای باقیماندۀ دانشجویان دور ریخته می‌شود؛ در حالی‌که افراد بی‌خانمان باید برای هر وعدۀ غذایی خود تقلا کنند. [box type=”success” align=”aligncenter” ]«گرسنگی، من اسمش را می‌گذارم احمقانه‌ترین مشکل دنیای امروز؛ چون با […]
خبر خوب اینکه: ما همه آدم‌های متفاوتی هستیم و استعدادهای منحصر به فرد و توانایی‌ها و شخصیت‌های متفاوت داریم و حالا یک خبر بد: ما همه آدم‌های متفاوتی هستیم و استعدادهای منحصر به فرد و توانایی‌ها و شخصیت‌های متفاوت داریم _ که معمولاً با هم درگیر می‌شویم. بعصی اوقات، نتیجۀ همکاری این شخصیت‌ها عالیست اما […]
وقتی دنبال توصیه‌ای در مورد تفکر خلاق می‌گردیم می‌توانیم میلیون‌ها مقاله پیدا کنیم که به ما یاد می‌دهند چطور خلاق باشیم و در مقابل سد‌های ذهنی مقاومت کنیم اما کمتر توصیه‌ای در این مورد وجود دارد که چطور در مقابل خلاقیت دیگران سد نسازیم. بیشتر ما دوست داریم فکر کنیم که ما سدی در مقابل […]
هرسال ۸/۲ میلیون نفر از خانه اپرای سیدنی دیدن می‌کنند. خانۀ اپرا به نمادی تبدیل شده که بیشترین عکس‌های اینستاگرامی در استرالیا از آنجا منتشر شده است. اما بیشتر افراد خارج از مجموعه می‌ایستند، عکس‌هایشان را از نمای بیرونی ساختمان می‌گیرند و آنجا را ترک می‌کنند. همین موضوع باعث شد آژانس DDB ایده کمپین #comeonin را مطرح و اجرا کند. […]
در کشور چین، هر ۸ دقیقه یک نفر جان خود را بر اثر تصادف -به دلیل پیغام دادن در حال رانندگی- از دست می‌دهد. اگر رانندگان از عواقب جدی این کار آگاه شوند، از بروز فاجعه‌های زیادی جلوگیری می‌شود. ایده این بود: آخرین کلمات را ارسال کنید. کمپین «آخرین کلمات ارسال شده با پیام کوتاه» […]
می‌توانید رنگین‌کمان را بدون رنگ‌های همیشگی و شناخته‌شده‌اش تصور کنید؟ یا دشتی پر از گل که رنگ گل‌ها در آن تفاوت چندانی با رنگ محیط ندارد؟ تصورش سخت است. نه؟ اما افراد زیادی در جهان از این مشکل که به آن کوررنگی گفته می‌شود، رنج می‌برند. آنها واقعا رنگ‌ها را نمی‌بینند. حالا کمپین رنگ برای افراد […]
کمپین تبلیغاتی متفاوت لبنیات Anchor که توسط آژانس تبلیغاتی COLENSO BBDO ساخته شده برنده شیر طلایی Lions Health جشنواره خلاقیت کن ۲۰۱۶ در بخش سلامت شد. شرح کمپین حدود دو سوم از کودکان نیوزیلندی به اندازه کافی کلسیم مصرف نمی‌کنند و هر سال حدود ۱۰۰۰۰ کودک دچار شکستگی استخوان دست می‌شوند. کمپین X-Ray Casts یک فعالیت […]
کمپین تبلیغاتی متفاوت شرکت خدمات درمانی UnitedHealthcare که توسط آژانس تبلیغاتی لئوبرنت شیکاگو ساخته شده برنده شیر طلایی Lions Health جشنواره خلاقیت کن ۲۰۱۶ در بخش سلامت شد. تبلیغات مرتبط با بیمه و خدمات درمانی اغلب خسته‌کننده و یکنواخت هستند اما سال گذشته کمپین تبلیغاتی شرکت UnitedHealthcare سروصدای زیادی به پا کرد. این مجموعه شامل تعداد زیادی […]
تولید و خلق آثاری که مرتبط با استعداد و خلاقیت باشند راه میانبری ندارد هرچند همیشه با داشتن توانایی خام اولیه هم می‌شود بهتر شد، بیشتر یاد گرفت و در تبلیغات موفق‌تر عمل کرد. البته بعضی از روش‌های امتحان شده و قابل اطمینان وجود دارند که می‌شود از آنها برای رسیدن به موفقیت استفاده کرد. […]
در این پست هفت فیلم اثربخش در زمینۀ تبلیغات، بازاریابی، کسب‌وکار و موفقیت را معرفی می‌کنیم؛ برای انتخاب فیلم‌ها به سراغ هر ژانری رفته‌ایم: درام، کمدی، رومانتیک، فانتزی، جدید یا کلاسیک چیزی که در همۀ آنها مشترک است آدم‌های خلاق و با پشتکار هستند که هر چه را که آرزو دارند علی‌رغم همۀ ناممکنی‌اش به […]
هر هفته اخبار مهم در ارتباط با تبلیغات، آژانس های تبلیغاتی، کمپین‌های اثربخش تبلیغاتی، اخبار شرکت‌های مهم در جهان و … در قالب یک فایل صوتی در ویلاگ آژانس تبلیغاتی بادکوبه قرار می‌گیرد. اخبار این هفته را در ادامه با هم می‌خوانیم. خبر اول درباره ضوابط و مقررات پذیرش و پخش آگهیهای تلویزیونی و رادیویی […]
هر کارآفرین و صاحب کسب و کاری، چیزی برای فروش دارد. یکی از موثرترین روش‌ها برای دستیابی به این هدف، استفاده صحیح از کپی‌رایتینگ است یا همان «فروشندگی چاپی». با این حال، «چاپ» امروز معانی متعددی دارد. آن‌طور که ری ادواردز (Ray Edwards) کارشناس کپی‌رایتینگ و نویسنده کتاب «چطور متنی بنویسیم که می‌فروشد» (How to Write […]
با توجه به اتفاقات اخیر و اخبار منتشر شده در رسانه‌ها در ارتباط با تروریسم در پایتخت بلژیک، صنعت گردشگری در این شهر با مشکلاتی مواجه شده بود. به همین دلیل اخیرا دفتر رسمی گردشگری در بروکسل تصمیم گرفت با کمک آژانس تبلیغاتی Air برای ترویج این شهر و تشویق گردشگران برای انتخاب آن، کار […]
این روزها اکثر ما زندگی‌های پرمشغله‌ای داریم و خیلی اوقات کارهای ساده اما در عین حال مهم، مثل نشان دادن عشق و علاقه‌مان به کسانی که عمیقاً دوستشان داریم و به آنها اهمیت می‌دهیم را فراموش می‌کنیم. هرچند این کارها زمان و انرژی زیادی نمی‌گیرند اما مسائل روزمره زیادی باعث می‌شوند ابراز محبت به دیگران در […]
در این موقع سال تنها یک راه برای تبلیغات کسب‌وکار در خیلی از کشورهای دنیا وجود دارد: راه کریسمسی. از آنجایی که تعطیلات سال نو میلادی نزدیک است، برندها از این فرصت استفاده می‌کنند تا با قرار دادن کریسمس و بابانوئل در تبلیغات خود، فروش خود را بالاتر ببرند. در کنار تمام لحظات خوش این […]
طراحی لوگو برای موفقیت کسب و کار شما بسیار ضروری است. لوگوی شرکت در واقع یک بخش از کمپین‌های بازاریابی و در واقع تصویری قوی از برندتان ارائه می‌دهد. لوگو نشان‌دهنده ماهیت، شخصیت، و ارزش کسب و کار شماست. تصویر در تبلیغات و تجارت همه‌چیز است و یک شرکت بسته به تصویری که به شکل […]
به تازگی کمپین‌های تبلیغاتی زیادی در حوزۀ PSA یا به عبارتی اطلاع‌رسانی‌های خدمات عمومی در رابطه با استفاده نکردن از تلفن همراه هنگام رانندگی اجرا می‌شود، اما تعداد کمی از آنها به خوبی کمپین جدید شرکت Ford Motor هستند. پست‌هایی که آخر هفته گذشته در اکانت رسمی اینستاگرام جهانی فورد منتشر شد، تصاویری را از […]
در چند سال گذشته، شاهد چند کمپین هوشمندانه بازاریابی بوده‌ایم که برای فعال شدن به دو نفر احتیاج داشته‌اند. کوکاکولا به دفعات از این روش تبلیغات اثربخش استفاده کرده و به این شکل قصد داشته مفهوم «با هم بودن» را که بسیار بر آن تکیه دارد، بیشتر نمایش دهد. برای این کار از کمپین خلاقانه […]
امروزه با توجه به سرویس‌ها و محصولات بسیار زیادی که در بازار وجود دارد، انواع مختلف بازاریابی و تبلیغات نقش مهمی را برای برندها ایفا می‌کنند. حالا آژانسهای تبلیغاتی برای تاثیرگذاری بیشتر این تبلیغات را به خیابان‌ها و ایستگاه‌ها برده‌اند اما نه در قالب بیلبوردهای همیشگی. زمان منتظر ماندن در ایستگاه برای رسیدن اتوبوس، زمان […]
امروزه خیلی از کودکان چندان با جذابیت‌های موسیقی کلاسیک آشنا نیستند و این موضوع به چالشی برای ارکستر سمفونیک برزیل تبدیل شده بود. طبق مشاهدات، اکثر مخاطبان ارکستر سمفونیک برزیل را افراد بالای ۶۵ سال تشکیل می‌دهند. به همین خاطر بود که آنها تصمیم گرفتند توجه نسل جوان‌تر را هم به این نوع موسیقی جلب […]
چه احساسی خواهید داشت اگر یک بیلبورد در خیابان شروع به صحبت کردن با شما کند؟ مسافران یک ایستگاه قطار در زوریخ در مدت زمان اجرای یک کمپین تبلیغاتی با بیلبوردی مواجه شدند که در آن یک مرد کوهستانی در حال گفت و گوی ویدیویی با افراد مختلف است. افرادی که با این مرد گفت‌و […]
کیت‌کت همچنان با شعار «take a break» تبلیغات خود را ادامه می‌دهد و با کمپین‌های تبلیغاتی خلاقانه و ویدیوهای ویروسی مردم را در همه‌حال به داشتن یک استراحت کوتاه همراه با خوردن کیت‌کیت تشویق می‌کند. حالا این‌بار به جای روش‌های سنتی بازاریابی کیت‌کت تصمیم گرفته تا با کمک آژانس تبلیغاتی Nasta/Ogilvy به خیابان‌های پاراگوئه برود […]
همه دوست دارند که با قیمت خوب خرید کنند و تخفیف بگیرند، مخصوصاً وقتی با یک دستگاه اتوماتیک فروش مواجه می‌شوند که تی‌شرت‌های ارزان ۲ یورویی می‌فروشد. اما هزینه واقعی که می‌پردازید چقدر است؟ ترزا لیتسا در مقاله‌ای به این موضوع می‌پردازد. یک نهاد غیرانتفاعی به نام Fashion Revolution اقدام جالبی در برلین انجام داده و […]
سوال اساسی این است که این ستاره‌ها چقدر دوام می‌آورند؟ با مطالعه مقاله‌ای به قلم لورن جانسون که در نشریه Adweek منتشر شده، قصد داریم بیشتر به موضوع استفاده برندها از شهرت کاربران پرمخاطب شبکه‌های اجتماعی بپردازیم و ببینیم این روش تا چه وقت برای برندها مفید خواهد بود. [divider] بازاریابان مدت‌هاست که به ستاره‌های […]
شرکت‌ها تمایل دارند از هر فضایی بهره‌برداری تبلیغاتی کنند؛ غافل از اینکه بسیاری از رسانه‌ها قابلیت‌های دیگری نیز دارند که برندها از آن استفاده نمی‌کنند. شرکت تولیدکننده موادغذایی برتر، از آن دسته برندهای قدیمی بازار است که تا چندوقت گذشته حضور چندانی در تبلیغات نداشته است اما این برند نیز مانند مابقی رقبا وارد میدان […]
گردهمایی جهانی بازاریابی و ارتباطات با نام «Adweek» که از سال ۲۰۰۴ هر ساله برگزار می‌شود، امسال نیز در نیویورک آغاز به کار کرد و تاریخ آن از ۶ الی ۱۰ شهریور (۲۸ سپتامبر تا ۲ اکتبر) اعلام شد. این گردهمایی که بیش از ۲۵۰ رویداد مجزا دارد را می‌توان مهم‌ترین رویداد تبلیغاتی و ارتباطاتی […]
برندها همواره نیازمند خدمات تبلیغاتی برتر هستند. آنان می‌خواهند منابع مالی و فرصت‌های طلایی خود را طوری سرمایه‌گذاری کنند که بیشترین بهره عایدشان شود. برای این کار باید گزینه‌های موجود را بسنجند و بهترین تصمیم را اتخاذ کنند. حالا این آژانسهای تبلیغاتی هستند که برای جلب توجه برند و مشتری باید با هم وارد رقابت […]
یک شرکت تولید قهوه برزیلی با نام Café Pelé در یک ایستگاه مترو شلوغ در سائو پائلوی برزیل، بیلبوردهای دیجیتالی که مجهز به سنسور حرکتی هستند را راه‌اندازی کرده است. زمانی‌که در ساعت‌های ابتدایی صبح عابران نزدیک این بیلبورد قرار می‌گیرند، چهره‌‌ای که صفحه نمایش نشان می‌دهد به شکل خودکار شروع به خمیازه کشیدن می‌کند. بسیاری از […]
کمپین جهانی «دوست داشتن برچسب ندارد» که کوکاکولا هم در آن شرکت داشت درماه‌های اخیر به یکی از موفق‌ترین کمپین‌ها تبدیل شد و مورد توجه مردم در سراسر دنیا قرار گرفت. به تازگی کوکاکولا در ماه رمضان کمپینی را در همین زمینه برگزار کرده که در آن با حذف برچسب‌های روی قوطی نوشابه، مردم را […]
کمپین «یک عکس»، یک کمپین تبلیغاتیِ ضد مزاحمت سایبری برای کودکان و نوجوانان است. در این تبلیغ، کودکان گوشی‌های هوشمند خود را به‌شکل یک جوخه‌ی اعدام به سوی هم‌کلاسی‌شان نشانه گرفته‌اند. این کمپین به سفارش یونیسف توسط آژانس Prolam Y&R در سانتیاگوی شیلی انجام شده است. این کمپین با شعار “یک عکس کافی است” ارائه […]
کمپین “Look at Me” یا «به من نگاه کن» برنده شیر طلایی جشنواره کن در بخش تبلیغات محیطی برای بیلبوردهای تبلیغاتی دیجیتال شد. موضوع این کمپین که در انگلستان برگزار شد، توقف خشونت و آزار علیه زنان بود. Tresa Parker مدیر ارتباطات این کمپین اینطور عنوان می‌کند که از هر چهار زن یک زن از […]
کمپین Netflix تا یک قدمی دریافت جایزه جشنواره شیرهای کن رفت و برای استفاده از محیط در مقیاس بزرگ برای کمپین تبلیغاتی، در لیست کوتاه داوران قرار گرفت اما موفق به دریافت جایزه نشد. این کمپین، اولین کمپین outdoor یا محیطی بود که از تصاویر متحرک فیلم‌ها و سریال‌ها یا به عبارتی تصاویر GIF برای […]
این روش خلاقانه، راه حلی برای جبران کمبود آهن در رژیم غذایی مردم کامبوج است که به‌وسیله‌ی آن می‌توانند سلامتی خود را بهبود ببخشند. به همین‌دلیل هم، این کمپین و «جئومتری گلوبال» دبی برنده جایزه گرندپریکس جشنواره شیرهای کن امسال در بخش طراحی محصول شدند. موضوع از این قرار است که در کامبوج، بیشتر افراد […]
روابط عمومی (PR) به عنوان یکی از دسته‌بندی‌ها به رشد خود در جشنواره بین‌المللی خلاقیت شیرهای کن ادامه می‌دهد. اما نقش آژانسهای روابط‌عمومی در کارهایی که در این جشنواره برنده شده‌اند مبهم باقی مانده است. خانم Lynne Anne Davis رئیس داوری بخش روابط عمومی اینطور عنوان می‌کند که « بخش روابط عمومی هرسال علاقه‌مندان بیشتری […]
این کمپین با طرح‌های تبلیغاتی شاد، سعی داشت تا طرح خدماتی دوچرخه‌سواری ۲۴ ساعته شبانه‌روز، ۷ روز هفته را ترویج کند. [divider] امروزه بسیاری از شهرهای بزرگ دنیا به سیستم دوچرخه‌سواری عمومی خود می‌بالند و آن را به رخ می‌کشند. بوینس‌آیرس هم از این قاعده مستثنی نیست. برخلاف دیگر شهرداری‌های بزرگ، برنامه‌ی دوچرخه‌سواری پایتخت کشور […]
در سالیان اخیر، استفاده از محتوای تولید شده توسط مخاطبان، در تبلیغات رواج پیدا کرده است. استفاده از ابزارهای چندرسانه‌ای و شبکه‌های اجتماعی تعاملی باعث شد تا تعامل میان برند و مصرف‌کننده دستخوش تغییر شود و مصرف‌کننده‌ی محصول در جایگاه بالاتری نسبت به گذشته قرار بگیرد. امروزه چشم‌پوشی از این فرصت در ایده‌پردازی تبلیغاتی، ناممکن است. […]
جشنواره بین‌المللی خلاقیت شیرهای کن از ۳۱ خرداد شروع شده و در روز ۶ تیر ماه پس از معرفی خلاق‌ترین‌ها و اهدای جوایز به آنها به پایان می‌رسد. در وب سایت رسمی این جشنواره نوشته شده است: ما عقیده داریم خلاقیت نیروی محرکه برای کسب و کارها،تغییرات و رسیدن به هدف است. به همین دلیل است که […]
مقالۀ «نگاهی به آگهی محیطی تولیدکننده کنسرو ماهی» از کمپین جدید اویلا به عنوان راهکاری خلاق یاد کرده و توجه به مزیت رقابتی محصول را دلیل خلاقانه بودن ایدۀ آن دانسته است. این مقاله که در تاریخ ۲۵ خرداد در روزنامۀ فرصت امروز منتشر شد، کیانوش هاتفی، مدیرخلاقیت آژانس تبلیغاتی تمام‌خدمت بادکوبه و مجری کمپین […]
[highlight][/highlight]کمپین ریپوزیشنینگ بانک سپه از زبان مدیر ایده‌پردازی آن [divider] – آلیس: پیشیِ چِشایری… ممکن است به من بگویی از کدام طرف باید بروم؟ – گربه: کاملاً بستگی دارد کجا بخواهی بروی. (بخشی از کتاب آلیس در سرزمین عجایب) اگر هدف به درستی تعیین شود، مسیر نیز خود، مشخص می‌شود. نکته‌‌ای که گربه خندان داستان آلیس […]
فستیوال کلیو سالانه، ایده‌های خلاق و نوآورانه در تبلیغات، طراحی و ارتباطات را انتخاب می‌کند. این فستیوال که هر سال اول اکتبر، در شهر نیویورک برگزار می‌شود نام خود را از ایزدبانوی یونانی «Clio» گرفته، اسطورۀ یونانی که تاریخ و دستاوردهای بزرگ را گرامی می‌داشته است. اولین بار این جایزه سال ۱۹۶۰ در فستیوال تبلیغات […]
بارت فان اولفن آشپز معروف بین‌المللی برای ترویج «ماهی‌گیری با تعهد به طبیعت» از اینستاگرام استفاده می‌کند. «ماهی‌گیری با تعهد به طبیعت» فعالیت‌هایی است که برای حفظ جمعیت ماهی‌ها و مراقبت از ذخایر آبی انجام می‌شود. فان اولفن برای ترویج هدف خود با استفاده از امکانات اینستاگرام ویدیوهای کوتاه آموزشی تولید کرده است. مطلبی که […]
بیان کردن اینکه چگونه یک ایده خلاق و تاثیرگذار به موفقیت می‌رسد، زمانی می‌طلبد به اندازه‌ی تاریخچه صنعت تبلیغات. یکی از نکات مهم در پروژه‌های تبلیغاتی، تولید یک ایده خلاق و برتر است. اینکه چگونه پس از خلق شدن ایده‌ها در اتاق‌های فکر، آنها سر از بیلبوردها، تیزرهای تلویزیونی و همچنین تبلیغات اینترنتی در می‌آورد و […]
یکی از جنبه‌های مهم هر ایده‌ی تبلیغاتی خروجی بصری آن است. جلوه‌های بصری همراه با به کارگیری درست کلمات می‌تواند به شکلی هنرمندانه مخاطب را تحت تاثیر خود قرار دهد. بدون شک یکی از آوردگاه‌های مهم صنعت تبلیغات، تبلیغات چاپی است که در فستیوال‌های مشهور تبلیغاتی توجه خاصی به آن می شود. در این مقاله […]
کسی نیست که اسم جشنواره‌ی فیلم کن به گوشش نخورده باشد. به ویژه از زمانی که پای فیلم‌ها و کارگردانان ایرانی به این رویداد بزرگ و باشکوه سینمایی باز شد. دیگر نام ایران برای جشنواره‌ی سالانه‌ی فیلم کن غریبه نیست ، از سال ۱۹۷۷ که عباس کیارستمی با فیلم طعم گیلاس جایزه‌ی نخل طلایی کن، […]
حتما نباید یه پرنده باشی تا بتونی از این چشم‌انداز لذت ببری. اگر یک هنرمند متخصص در زمینه‌ی تبلیغات هستی، اینجا میتونه چشم‌انداز محل کار تو باشه. رو به این چشم‌انداز، جمعی یک دست از کسانی که دغدغه‌ی پرداختن به هنر دارند، در تمام بسترهای موجود در عرصه‌ی تبلیغات، جلوتر از دیگران، هر روز به […]
من عادت دارم هر چیزی که بهترین باشد را جار بزنم. این که تنها در مورد بهترین کمپین تمام زمان‌ها صحبت کنم برای من کمی مشکل بود. به همین دلیل با ده کمپین آمدم! چرا این ده کمپین برترین‌های تمام زمان‌ها هستند؟ به دلیل تاثیری که روی توسعه برندهایشان داشتند و به دلیل تاثیر جهانی […]
تنديس جشنواره موبايل ايران، در شاخه موبايل وب به آژانس تبليغاتى بادكوبه اهدا شد. سرانجام بعد از ۴ ماه رقابت و داوری جشنواره نرم افزارهای موبایل ایران و شرکت بیش از ۱۳۰۰ اپلیکیشن فارسی موبایل در سه پلتفرم اندروید، آی او اس و ویندوزفون و همینطور بخش موبایل وب، هیئت داوران برگزیدگان نهایی این جشنواره […]