آژانس تبلیغاتی بادکوبه - Badkoobeh Advertising Agency

یکی از جنبه‌های مهم هر ایده‌ی تبلیغاتی خروجی بصری آن است. جلوه‌های بصری همراه با به کارگیری درست کلمات  می‌تواند به شکلی هنرمندانه مخاطب را تحت تاثیر خود قرار دهد. بدون شک یکی از آوردگاه‌های مهم صنعت تبلیغات، تبلیغات چاپی است که  در فستیوال‌های مشهور تبلیغاتی توجه خاصی به آن می شود. در این مقاله سعی داریم تا باهم  برخی از برگزیده‌های فستیوال‌های مشهور تبلیغاتی را مرور کنیم.

این مقاله ترجمه ای است از مطلبی به همین نام منتشر شده در سایت Adweek.com

[divider]

با پایان گرفتن فستیوال تبلیغاتی Cannes Lions، چند روز وقت گذاشتیم و برخی از برنده‌های این فستیوال را که ممکن است شما آن‌ها را ندیده باشید مجدداً بررسی کردیم. ما کار خود را با بررسی ۱۷ کمپین تبلیغاتی چاپی از میان ۶۰ تبلیغ موجود که جایزه گرند پریکس یا شیر طلایی در فهرست نشریه‌ی لیونز را دریافت کرده بودند شروع می‌کنیم.

مشتری: Harvey Nichols

آژانس: adam&eveDDB، London

کمپین گرند پریکس

تبلیغی شفاف و ساده و در بسته‌بندی بسیار زیبا اما به‌غایت ارزان، برای هاروی نیکولاس (فروشنده لوازم جانبی مد و محصولات زیبایی برای خانم‌ها و آقایان) که این هدایا را به عنوان راهی برای آن‌که شما پول خود را هدر ندهید، به‌صورت آنلاین به فروش می‌رساند.

هاروی نیکول، کمپین چاپی کن، ۲۰۱۳-۲۱۰۴

هاروی نیکول، کمپین چاپی کن، ۲۰۱۳-۲۱۰۴

[divider]

مشتری: Shanghai General Motors / Buick

آژانس: Lowe China، Shanghai، China

کمپین شیر طلایی

این کمپین از افرادی که در واقع توسط رانندگان بی‌ملاحظه صدمه‌ دیده بودند تشکیل شده بود. آن‌ها در محل تصادف ایستاده‌اند و دقیقاً علامتی را که رانندگان خاطی نادیده گرفته‌اند با دست خود بالا گرفته‌اند. آنگونه که تگلاین گفته است: علامت‌ها در آنجا به دلیلی وجود دارند.

بیوک، کمپین چاپی کن، ۲۰۱۴

بیوک، کمپین چاپی کن، ۲۰۱۴

[divider]

مشتری: Bayer Brasil / Cafiaspirin

آژانس: AlmapBBDO São Paulo، Brazil

کمپین شیر طلایی

هر کس ممکنه که با یک نگاه به این تبلیغ استرس‌زا که با رنگ‌های بسیار اشتیاق آوری هم رمزنگاری‌شده است، سردرد بگیرد. اما فشار زیاد بر فردی است که با رنگ قرمز نشان داده‌شده است، وی فردی است که نیاز به داروی سردرد قدرتمندتری دارد، اگرچه مابقی افراد به رنگ سبز نیاز به داروهای معمول دارند.

کافی‌آسپرین، کمپین چاپی کن، ۲۰۱۴

کافی‌آسپرین، کمپین چاپی کن، ۲۰۱۴

[divider]

مشتری: Procter & Gamble / Duracell

آژانس: Grey Worldwide، Mumbai، India

کمپین شیر طلایی

این تبلیغ به‌وسیله‌ی کاراکترهایی زجرآور (عبارات) دستگاه‌هایی که از باطری استفاده می‌کنند- اسباب‌بازی بچه‌ها، کنترل‌های از راه دور، دوربین و …، که وقتی‌ باطری آنها تمام شده است بهتر است خاموش بمانند، تهیه شده است.

دوراسل، کمپین چاپی کن، ۲۰۱۴

دوراسل، کمپین چاپی کن، ۲۰۱۴

[divider]

مشتری: PHD Bikes / Harley Davidson

آژانس: Y&R، Prague، Czech Republic ۲

جایزه‌ی کمپین شیر طلایی

در طی مدت جنگ جهانی دوم سواره‌نظامان اهل چک دوچرخه‌های خود را از هم باز می‌کردند و قطعات آن را در میان اسباب وسایل خانه مخفی می‌کردند تا نازی‌ها نتوانند آن‌ها را توقیف کرده و با استفاده از آن‌ قطعات به ماشین جنگی نازی‌ها کمکی کرده باشند. این دوچرخه‌ی تجزیه‌شده به‌عنوان نماد امیدواری است که روزی آزادی شایع خواهد گشت و آنها می‌توانند دوباره آن را سرهم کرده و خانه‌ی خود را از نوع بازسازی کنند. این تبلیغ از بخشی از مسائل تاریخی ظاهراً بی‌اهمیت برای تأثیری باب روز و مطابق با مد استفاده کرده است.

هارلی‌دیویدسون، کمپین چاپی کن، ۲۰۱۴

هارلی‌دیویدسون، کمپین چاپی کن، ۲۰۱۴

[divider]

مشتری: CVV / Emotional Support Hotline

آژانس: Leo Burnett Tailor Made، São Paulo، Brazil

کمپین شیر طلایی

این کمپین از یادداشت‌های خودکشی استفاده کرده به صورتی که با چیدمان دوباره کلمات آنها، معنایی مخالف و متفاوت را رقم‌ زده است. به گفته تگ لاین: داخل هر خودکشی کسی است که می‌خواهد زندگی کند.

هات‌لاین، کمپین چاپی کن، ۲۰۱۴

هات‌لاین، کمپین چاپی کن، ۲۰۱۴

[divider]

مشتری: Jeep

آژانس: Leo Burnett، Paris

کمپین شیر طلایی

جیپ (شرکت خودروسازی آمریکایی) صفات و شخصیت سیر و تکاپوی خود را با عکس حیوانات نشان داده است، که وقتی از خود بی‌خود می‌شود به‌مانند حیوانی می‌شود. به گفته‌ی تگ لاین: هر آنچه را که می‌خواهی، ببین.

جیپ، ک کمپین چاپی کن، ۲۰۱۴

جیپ، کمپین چاپی کن، ۲۰۱۴

[divider]

مشتری: Intralot / La Tinka

آژانس: Publicis, Lima, Peru

جایزه شیر طلایی

این تبلیغ هوشمندانه‌ی بخت‌آزمایی، نشان می‌دهد که نقش شما در زندگی واقعی بعد از یک برد بزرگ چگونه تغییر می‌کند. برای مثال شما دیگر رانندگی یک لیموزین را نمی‌کنید بلکه خود دارای راننده هستید.

لاتینکا، کمپین چاپی کن، ۲۰۱۴

لاتینکا، کمپین چاپی کن، ۲۰۱۴

 [divider]

مشتری: McDonald’s Austria

آژانس: DDB Tribal، Wien، Austria

کمپین شیر طلایی

عبوس، حساس، انفجاری. حالت‌های شما در صبح می‌تواند غیرقابل پیشبینی باشد، اما مک‌دونالد (بزرگترین رستوران زنجیره‌ای جهان) در اینجا حاضر است تا به شما از این طریق کمک کند.

مک دونالد، کمپین چاپی کن، ۲۰۱۴

مک دونالد، کمپین چاپی کن، ۲۰۱۴

[divider]

مشتری: Unilever / Omo

آژانس: Lowe Vietnam، Ho Chi Minh City

کمپین شیر طلایی

سرگرمی‌های مجازی منجر به کثیف کاری زیادی در دنیای واقعی نمی‌شوند، این تبلیغ برای پاک‌کننده‌های لباس: با این شعار اصلی که «کثیفی خوب است» بازخوانی می‌شود.

امو، کمپین چاپی کن، ۲۰۱۴

امو، کمپین چاپی کن، ۲۰۱۴

[divider]

مشتری: Museum National D «histoire Naturelle / Parc Zoologique De Paris

آژانس: Publicis Conseil، Paris

کمپین شیر طلایی

ازآنجاکه اخیراً در پاریس باغ‌وحش شهر دستخوش بازسازی شده است، تنها حیوانات وحشی، مجسمه‌ها هستند، اما حیوانات واقعی در پشت‌صحنه هستند؛ و در جهت بازگشایی مجدد باغ‌وحش با برادرزاده‌های بی‌حرکت خود آمیخته شده‌اند.

باغ‌وحش پاریس، کمپین چاپی کن، ۲۰۱۴

باغ‌وحش پاریس، کمپین کن، ۲۰۱۴

[divider]

خمشتری: Penguin Group China

آژانس: Y&R، Beijing

کمپین شیر طلایی

در این تبلیغ پنگوئن‌ها بوم صدای خود را درصحنه‌های مهیج از نوشتجات گوناگون نگه داشته است. این تبلیغ برای کتاب صوتی جدید پنگوئن (انتشارات پنگوئن فعال در زمینه‌ی آموزش) است که نوشتجات کلاسیک را در بر می‌گیرد.

پنگوئن، کمپین چاپی کن، ۲۰۱۴

باغ‌وحش پاریس، کمپین چاپی کن، ۲۰۱۴

[divider]

مشتری: Volkswagen

آژانس: DDB، Mexico City

کمپین شیر طلایی

این تبلیغ نشان می دهد که چگونه رفت و آمد با پولوی جی تی آی (یک مدل خودروی کوچک تولید شده در کمپانی خودروسازی فولکس‌واگن) به مانند یک سرگرمی است.

پولو جی تی آی، کمپین چاپی کن، ۲۰۱۴

پولو جی تی آی، کمپین چاپی کن، ۲۰۱۴

[divider]

مشتری: Rothammer

آژانس: Prolam Y&R Santiago، Chile

کمپین شیر طلایی

به گفته‌ی این آقایان وقتی عشق متولد می‌شود، دوستان می‌میرند. در این تبلیغ دوستانه‌ی آب جو، که نشان می‌دهد رفقا برای دوست خود که غرق عشق دختری شده و دیگر زمان کمتری برای خوردن آب جو دارد به سوگ نشسته‌اند.

روتهامر، کمپین چاپی کن، ۲۰۱۴

روتهامر، کمپین چاپی کن، ۲۰۱۴

[divider]

مشتری: Starco Fashion Group / Woz Footwear

آژانس: Y&R، Dubai

کمپین شیر طلایی

کفش‌های ووز (یک شرکت فعال در حوزه‌ی مد) افراد را حسود می‌کند و میزان بی‌احترامی آنها می‌تواند تأثیرگذار باشد.

ووز، کمپین چاپی کن، ۲۰۱۴

ووز، کمپین چاپی کن، ۲۰۱۴

[divider]

مشتری: Zwilling J. A. Henckels

آژانس: Herezie، Paris

کمپین شیر طلایی

  میوه‌های قاچ‌خورده می‌تواند شکل لبه‌ی بالایی چاقویی باشد که در یک کمپین هنری آن ها را قاچ زده‌اند.

زویلینگ، کمپین چاپی کن، ۲۰۱۴

زویلینگ، کمپین چاپی کن، ۲۰۱۴

[divider]

مشتری: Amnesty International / Portraits Against Oblivion | Andres Bellizzi

آژانس: Lowe Ginkgo، Montevideo، Uruguay

شیر طلایی

گزارش سالانه‌ی آژانس مربوطه به حقوق بشر در اروگوئه که از عکس‌های افرادی که گم‌شده‌اند ترکیب شده است. بیشتر، آنهایی که در دست حکومت دیکتاتوری ارتش بوده‌اند. وقتی‌که عکس‌ها در معرض نور قرار داده شدند، به‌تدریج نامرئی شده‌اند و جای خود را به تنها یک اسم و تاریخی که ناپدیدشده است داده‌اند و پیغامی که می‌گوید علیه فراموشی بجنگ.

گزارش سالانه، کمپین چاپی کن، ۲۰۱۴

.