با اینکه ژاپنی‌ها روز به روز بیشتر در معرض فرهنگ غربی قرار می‌گیرند اما صنعت تبلیغات آنها برخلاف موسیقی و مد، تاثیرپذیری چندانی از فرهنگ غربی نداشته است. درنتیجه می‌توان گفت که تبلیغات در غرب و در ژاپن از دو جنس کاملا متفاوت هستند. دلیل اصلی این تفاوت را می‌توان در مخاطبان آنها یافت. در […]
امروز روز جهانی کتاب است. ۲۳ آوریل برابر با سوم اردیبهشت را یونسکو روز جهانی کتاب نامگذاری کرده است. آن هم به پیشنهاد نخستین اتحادیه بین‌المللی ناشران و دولت اسپانیا. اسپانیایی‌ها برای پیشنهاد چنین روزی به عنوان روز جهانی کتاب، دلیل خوبی داشتند. در منطقه کاتالونیای اسپانیا، هر سال در سوم اردیبهشت، فروشندگان کتاب رسم […]
هر هفته اخبار مهم دربارۀ تبلیغات، آژانس های تبلیغاتی، کمپین‌های اثربخش تبلیغاتی، اخبار شرکت‌های مهم در جهان و … در قالب یک فایل صوتی در ویلاگ آژانس تبلیغاتی بادکوبه قرار می‌گیرد. اخبار این هفته را در ادامه با هم می‌خوانیم. خبر اول درباره دعوت به نامگذاری سیستم عامل جدید اندروید است. به تازگی شرکت گوگل […]
نخستین گردهمایی متخصصین ایرانی عضو سازمان جهانی تبلیغات با حضور نمایندگان بزرگترین مجموعه‌های بازاریابی و تحقیقات و تبلیغات تجاری ایران از جمله آژانس تبلیغاتی تمام‌خدمت بادکوبه برگزار شد. سازمان جهانی تبلیغات، از سازمان‌های زیرمجموعۀ سازمان ملل، به عنوان بزرگترین سازمان بین‌المللی مارکتینگ و تبلیغات تجاری، همکاری خود با جمهوری اسلامی ایران را آغاز کرده است. […]
افراد تاثیرگذار در شبکه‌های اجتماعی فوق العاده هستند. فرد مناسب می‌تواند پیام برند شما را به روشی انتقال دهد که هرگز خودتان به تنهایی قادر نبودید چنین کاری انجام دهید. ورود به دنیای مخاطبان افراد تاثیرگذار کاری است که به هوشمندی زیاد نیاز دارد و برندها مشتاقانه مایل به بهره‌گیری از برنامه‌های افراد تاثیرگذار هستند. […]
هر هفته اخبار مهم در ارتباط با تبلیغات، آژانس های تبلیغاتی، کمپین‌های اثربخش تبلیغاتی، اخبار شرکت‌های مهم در جهان و … در قالب یک فایل صوتی در ویلاگ آژانس تبلیغاتی بادکوبه قرار می‌گیرد. اخبار این هفته را در ادامه با هم می‌خوانیم. خبر اول درباره ضوابط و مقررات پذیرش و پخش آگهیهای تلویزیونی و رادیویی […]
مردم در طول روز به طور متوسط در معرض بیش از پنج هزار تبلیغ قرار می‌گیرند. در میان این پنج هزار تبلیغ و بیشتر، فقط ۱۲تای آنها می‌تواند روی مصرف‌کنندگان تاثیر بگذارد. حالا با این اوصاف چطور تبلیغ شما می‌تواند در میان این همه هیاهو دوام بیاورد؟ تفاوتی ندارد که شرکت شما در لیست Fortune […]
اکتبر سال ۱۸۹۱ لئوبرنت در شهر میشیگان امریکا متولد شد. پدر لئو در یک فروشگاه خواروبار فروشی کار میکرد و لئو جوان علاوه بر کار در کنار پدر همیشه توجه میکرد که چطور پدرش برای کسب‌وکار کوچکش تبلیغ می‌کند، تا اینکه بعد از اتمام دبیرستان در یکی از دانشگاه‌های میشیگان و در رشته روزنامه‌نگاری مشغول […]
صبحانه یكی از مهم ترین وعده های غذایی روزانه محسوب می‌گردد و از بین مواد غذایی مورد مصرف در این وعده، می‌توان گفت که پنیر به نسبت بیشترین میزان مصرف را دارد. در کشوری مانند ایران که مصرف لبنیات در شهرها و روستاها به اشکال مختلف وجود داشته است، مصرف پنیر به عنوان اصلی‌ترین ماده […]
خبر اول در ارتباط با ایموجی‌ها و برندهای جهانی است. موسسه تحقیقاتی Simply Measured، با بررسی ۲۵۰۰ پست اینستاگرامی متعلق به برندهای جهانی که در لیست ۱۰۰ برند برتر Internrand حضور دارند، آمار جالبی درباره استفاده از ایموجی‌ها به دست آورده است. طی این بررسی مشخص شده که ایموجی «قلب» بهترین نتیجه را در پست‌ها […]
امروزه خیلی از کودکان چندان با جذابیت‌های موسیقی کلاسیک آشنا نیستند و این موضوع به چالشی برای ارکستر سمفونیک برزیل تبدیل شده بود. طبق مشاهدات، اکثر مخاطبان ارکستر سمفونیک برزیل را افراد بالای ۶۵ سال تشکیل می‌دهند. به همین خاطر بود که آنها تصمیم گرفتند توجه نسل جوان‌تر را هم به این نوع موسیقی جلب […]
KFC تصمیم گرفت تا شصتمین سالگرد تاسیس خود در کانادا را به شکلی ویژه جشن بگیرد و تک تک خاطرات همۀ این سالها را گرامی بدارد. بنا به گفتۀ KFC کانادا، «بعضی از بهترین خاطرات ما درست وقتی دور هم نشسته‌ایم و یک سطل مرغ سوخاری را با هم قسمت می‌کنیم شکل گرفته‌اند»، به همین […]
سوال اساسی این است که این ستاره‌ها چقدر دوام می‌آورند؟ با مطالعه مقاله‌ای به قلم لورن جانسون که در نشریه Adweek منتشر شده، قصد داریم بیشتر به موضوع استفاده برندها از شهرت کاربران پرمخاطب شبکه‌های اجتماعی بپردازیم و ببینیم این روش تا چه وقت برای برندها مفید خواهد بود. [divider] بازاریابان مدت‌هاست که به ستاره‌های […]
آژانس امروزی McCann نتیجه ادغام دو آژانس پیشگام در سال ۱۹۳۰ در نیویورک است: آژانس H. K. McCann که در سال ۱۹۱۲ و شرکت Erickson که در سال ۱۹۰۲ تاسیس شد. دو اصل اساسی که این شرکت‌ها بر آن تکیه می‌کردند، کار با افراد با تدبیر در این صنعت و پایبندی به اصول اخلاقی در […]
گردهمایی جهانی بازاریابی و ارتباطات با نام «Adweek» که از سال ۲۰۰۴ هر ساله برگزار می‌شود، امسال نیز در نیویورک آغاز به کار کرد و تاریخ آن از ۶ الی ۱۰ شهریور (۲۸ سپتامبر تا ۲ اکتبر) اعلام شد. این گردهمایی که بیش از ۲۵۰ رویداد مجزا دارد را می‌توان مهم‌ترین رویداد تبلیغاتی و ارتباطاتی […]
Saatchi&Saatchi یک شبکه ارتباط جهانی و یک آژانس تبلیغاتی با ۱۴۰ دفتر در ۷۶ کشور است و بیش از ۶۵۰۰ پرسنل دارد. این آژانس در سال ۱۹۷۰ ابتدا در لندن تاسیس شد اما دفتر اصلی آژانس حالا در شهر نیویورک امریکا است. شرکت اصلی و اولیه این گروه از سال ۱۹۷۶ تا ۱۹۹۴ با نام […]
«در صنعت تبلیغات، سرمایه و ماشین‌های صنعتی کار نمی‌کنند، این آدم‌ها هستند که نقش اصلی را بازی می‌کنند.» این جمله را کاوه بادافره، در مصاحبۀ خود با بلاگ آژانس تبلیغاتی تمام‌خدمت بادکوبه می‌گوید. او که معاون مالی و تعالی سازمانی در این آژانس است، معتقد است که مجموعۀ تحت مدیریتش، جایی نیست که آدم‌ها در […]
این کمپین با طرح‌های تبلیغاتی شاد، سعی داشت تا طرح خدماتی دوچرخه‌سواری ۲۴ ساعته شبانه‌روز، ۷ روز هفته را ترویج کند. [divider] امروزه بسیاری از شهرهای بزرگ دنیا به سیستم دوچرخه‌سواری عمومی خود می‌بالند و آن را به رخ می‌کشند. بوینس‌آیرس هم از این قاعده مستثنی نیست. برخلاف دیگر شهرداری‌های بزرگ، برنامه‌ی دوچرخه‌سواری پایتخت کشور […]
در سالیان اخیر، استفاده از محتوای تولید شده توسط مخاطبان، در تبلیغات رواج پیدا کرده است. استفاده از ابزارهای چندرسانه‌ای و شبکه‌های اجتماعی تعاملی باعث شد تا تعامل میان برند و مصرف‌کننده دستخوش تغییر شود و مصرف‌کننده‌ی محصول در جایگاه بالاتری نسبت به گذشته قرار بگیرد. امروزه چشم‌پوشی از این فرصت در ایده‌پردازی تبلیغاتی، ناممکن است. […]
ترجمه: ما پرسیدیم، مدیران بازاریابی و تبلیغات پاسخ دادند! خلق کمپین‌های بازاریابی یا تبلیغاتی موفق نیازمند روشی ماهرانه است که در دنیای چند پلت فرمی امروز، مستلزم به‌کارگیری خلاقیت، قدرت ریسک‌پذیری و اقبالی خوب می‌باشد. بررسی‌های ما در مرکز شناخت آینده‌ی تبلیغات در هاروارد حاکی از آن است که امروزه تصمیم‌گیرندگان با هزاران گزینه مواجه هستند. […]
من عادت دارم هر چیزی که بهترین باشد را جار بزنم. این که تنها در مورد بهترین کمپین تمام زمان‌ها صحبت کنم برای من کمی مشکل بود. به همین دلیل با ده کمپین آمدم! چرا این ده کمپین برترین‌های تمام زمان‌ها هستند؟ به دلیل تاثیری که روی توسعه برندهایشان داشتند و به دلیل تاثیر جهانی […]
پایگاه اینترنتی ام‌بی‌ای نیوز در گزارش جدید خود به بررسی مسئله روراستی با مخاطب پرداخته و این موضوع را با کارشناسان حوزه تبلیغات در میان گذاشته است. در این گزارش، بابک بادکوبه مبتکر متد برندسازی روراست شفافیت برندها در برخورد با مخاطب را ضروری می‌داند و ضمن بیان نمونه‌های موفق و ناموفق داخلی و خارجی […]
“تبلیغات را تخصصی کنید تا اثرگذار باشد.” این عنوان گفت و گویی است که وب‌سایت ام‌بی‌ای نیوز، پایگاه تخصصی حوزه تبلیغات، بازاریابی و توسعه کسب‌وکار، با بابک بادکوبه مدیرعامل آژانس تبلیغات خلاق بادکوبه انجام داده است. گفت و گویی که با موضوع نیاز صنعت تبلیغات به سازمان‌دهی بر مبنای تخصصی کردن امور و کارها، در […]
تبليغات يک علم است. در دانشگاه‌های مختلف تدريس می‌شود. در سبک زندگی بشر تأثیرگذار است و كارشناسانش هم درآمد خوبی دارند. چند روز پيش، اخبار تلويزيون از دستگیری شخصی خبر می‌داد كه با مدرک ديپلم خودش را جای دكتر قلب در يک درمانگاه جا زده بود. می‌گفت سرش حسابی شلوغ بوده و اتفاقاً كلی هم مريض […]
تیرماه سال جاری، چند تن از اساتید و سخنرانان حاضر در «سومین همایش بین‌المللی مدیریت فروش و بازاریابی در دوره‌ی رکود» از آژانس تبلیغاتی بادکوبه به عنوان خلاق‌ترین آژانس تبلیغاتی در ایران دیدن کردند. در این دیدار که باهدف بررسی وضعیت صنعت و بازار تبلیغات و همچنین سنجش سطح تبلیغات رسانه‌ای در ایران صورت گرفت، […]