پادکست شماره ۹۸
سلام، وقت بخیر
پادکستی که می‌شنوید، از مجموعه پادکست‌های بادکوبه است. ما در این مجموعه به اتفاقات جذاب، سرگرم‌کننده، خلاقانه، تاثیرگذار و خبری دنیای تبلیغات می‌پردازیم.
امروز در این قسمت از پادکست بادکوبه، ابتدا از نام تجاری یا برند می‌گوییم؛ سپس با شما درباره تعیین نام برند صحبت می‌کنیم و در انتها به سراغ چند تکنیک در این خصوص می‌رویم. ما برای تهیه این شماره از پادکست بادکوبه از منابعی مانند باشگاه خبرنگاران جوان، برنداکسین و ویترین نت استفاده کرده‌ایم.
نام تجاری یا برند علاوه بر یک نام، همیشه جلوه‌ای تصویری و بصری همچون یک لوگو یا نشانه را نیز از خود ارائه می‌دهد. به عبارتی برند دارای یک نماد (لوگو)، طرح و علامت تجاری منحصر به فرد و متمایز است، بنابراین می‌توان تعریف استاندارد نام تجاری یا برند را به این صورت بیان کرد: نام تجاری یا برند، نام یا نمادی است که با هدف فروش محصولات یا خدمات به کار برده می‌شود. یکی از بهترین تعاریف نام تجاری از سوی grander & levy در سال ۱۹۵۵ ارائه شد:
نام تجاری یا برند نماد پیچیده‌ای است که دامنه متنوعی از ایده‌ها و ویژگی‌ها را در بر می‌گیرد. نام تجاری یا برند نه تنها با استفاده از آهنگ خود و معنی و مفهوم لغوی، بلکه مهمتر از آن استفاده از هرعاملی که در طول زمان به نحوی با آن در آمیخته و در جامعه به‌صورت هویتی اجتماعی و شناخته شده درآمده، با مشتری سخن می‌گوید.
استفان کینگ می‌گوید: محصول چیزی است که در کارخانه تولید می‌شود و نام تجاری یا برند آن چیزی است که مشتری خریداری می‌کند. به عبارت دیگر، برند چیزی نیست که شما میگویید، بلکه چیزی است که آنها یعنی مشتریان میگویند.
تعیین نام برند
به طور کلی برند هایی که ساده تر و با حروف کمتر ارائه می‌شوند، بیشتر به ذهن می‌مانند و بهتر موفق می‌شوند. به عنوان مثال نایک و بیک دو نمونه از این نام‌های موفق هستند پس باید در هنگام ارائه و انتخاب نام، به کوتاه بودن و خوش تلفظ بودن آن دقت شود.
از طرفی جذاب بودن و شفاف و ساده بودن برند نیز اهمیت دارد. برخی برندها به دلیل معنی یا مواردی از این دست، امکان ثبتشان وجود ندارد بنابراین توجه به پیشینه‌ی فرهنگی و معنای نامها دقت کنید. آوای ترکیبی حروف برند باید ارائه‌دهنده نوای خاصی گوش‌نوازی باشد تا به ذهن بماند.
هنگامی‌که نامی انتخاب می‌کنید نباید از برندهای دیگر که عموما موفق هم هستند تقلید کنید چرا که امکان شکایت صاحب برند اصلی نیز وجود دارد.
برند باید تک آوا باشد و نتوان آن را به شکل‌های مختلف تلفظ کرد و در سایر زبان‌ها هم قابل نگارش باشد.
معنی و نحوه‌ی بیان برند نباید توهین به شخص، گروه یا قوم خاصی را مستتر داشته باشد.
هر چه برند تصور لذت‌بخشی در ذهن مردم برجای گذارد موفق‌تر است.
تکنیک‌های انتخاب نام برند
در خصوص اهمیت نام خوب برای شروع یک کسب وکار یا استارت آپ همین بس که برندهای بزرگ امروز، نامهایی دارند که زمانی با هوشمندی انتخاب یا خلق شده‌اند.
اگر در حال راه‌اندازی یک استارت آپ کوچک هستید برای انتخاب یک نام قدرتمند می‌توانید به تکنیک‌های زیر مراجعه کنید.
گام اول شناخت خود
گام اول و مهمترین گام این است که خود را بشناسیم یعنی تعریفی صریح، صادقانه و دقیق از استارت آپ خود داشته باشیم. برای این کار یک تکنیک ساده وجود دارد. استارت آپ خود را در ۱۰۰ کلمه توضیح دهید. از این ۱۰۰ کلمه ۲۰ واژه اصلی استارت آپ را انتخاب کنید. ۱۵ واژه که فاصله بیشتری با کارتان دارند را حذف کنید. حال ۵ کلیدواژه داریم که عصاره استارت آپ ما هستند.
گام دوم تحقیقات است
بهترین گزینه برای خلق یا انتخاب یک نام تجاری فووق العاده این است که ابتدا یک تحقیق اساسی انجام شود. یعنی تا آنجا که دسترسی داریم بدانیم که در این صنعت چه گذشته و اکنون چگونه است؟
با رصد کردن پیرامون خود می‌فهمید چه نامهایی تکراری‌اند، چه نامهایی همگون هستند و چه نامهایی اشباع شده‌اند. برای تحقیق، آسان‌ترین راه اینترنت است یا اینکه به بازار برویم و از نزدیک با نام‌های موجود در بازار آینده خود آشنا شویم.
گام سوم بکارگیری تکنیک‌های انتخاب نام
نام‌های مرتبط با فعالیت خود انتخاب کنید
مانند: ته دیگ، شفاگستر، دیجیکالا، ریحون، الوپیک و…
نام شخص یا خانوادگی
مانند: جواهری مظفریان، عطر بیژن،کلوین کلین و..
توجه کنید که ممکن است بعضی از نامها بسیار عام باشند و قابلیت برند شدن را نداشته باشند.
نام‌های ترکیبی که از ترکیب دو یا چند نام یا صفت به دست میاید
مانند: نیک کالا، پاکسان، آبسال، فراسو، برنداکسین
این نامها اگر هوشمندانه ترکیب شوند قابلیت بالایی برای برندینگ خواهند داشت
نام شخصیت‌های معروف
مانند: علی بابا، نیوآ
ممکن است بعضی از نامها بسیار عام باشد و قابلیت برند شدن نداشته باشند.
نام‌های خلاقانه ساختگی
مانند: کداک، زیراکس ، ژاهو
این نامها به دلیل یونیک و خاص بودن پتانسیل بالایی برای برند شدن دارند چون
- در اینترنت مشابه ندارند و با سرچ، اولین گزینه موتورهای جستجوگرند.
- به این دلیل که جدیدند و بهتر در ذهن مخاطب نفوذ می‌کنند
- می‌توان بر اساس نوع مخاطب برند، آن را خلق کرد.
نام‌های استعاره‌ای
نام‌های استعاره‌ای به خاطر طنز، شبهه یا داستان‌هایی که در پس‌زمینه‌ی خود دارند می‌توانند پتانسیل خوبی برای برندینگ داشته باشند. مانند: دیوار، شیپور، بقچه.
نام‌های اختصاری – سرواژه ای
این نامها قدرتشان را از سادگی‌شان می‌گیرند٬ هرچه ساده‌تر بهتر.
مانند: IBM، ناجا، سما، گاج، NIKON
نام علمی، فرمولاسیون و مواد اولیه
مانند: Nescafe ،کوکاکولا، Pantene
نام‌های ترکیب حروف و اعداد
نامهایی که اعداد ستون اصلی‌شان هست
مانند: سون آپ٬ همبرگر ۲۰۲ ٬ پژو ۲۰۶
نام‌های جغرافیایی
مانند: آب معدنی دماوند، دوغ آبعلی، استیل البرز، amazon.com
نام‌های تجانس آوایی
این اسامی‌مانند موسیقی هستند٬ ریتم دارند و از گفتنش لذت می‌برید
مانند: بلک بری، سامسونگ
نام‌های تکرار
نامهایی که با تکرار یک بخش بوجود می‌آیند٬ قسمت سخت آن پیدا کردن بخش اول است.
مانند: زمزم، مزمز، لپ لپ
نام‌های تاریخی
این نامها برای کسب و کارهای بومی‌مناسب‌تر است زیرا داستان آن را همه می‌دانند.
مانند: بانک پاسارگاد، بانک پارسیان، اهورا
نام‌های اشباع شده
این نامها شانس بسیار کمی‌برای برند شدن دارند و بهتر است از آنها دوری کنید.
مانند نامهایی که به گستر، پارسیان، آریا، پرداز و سرا ختم می‌شوند.
نام‌های اسطوره‌ای
مانند: مارس، ونوس، تریدنت ، ورساچ، نایکی
می‌توانید این پادکست را از اینجا بشنوید.
نظرات (اولین نفری باشید که نظر می دهد)