در راستای شناسایی و معرفی منابع با ارزش برای مطالعه در موضوعات مرتبط با تبلیغات، برندینگ، خلاقیت، و بازاریابی، قصد داریم تا هر ماه به معرفی یک کتاب در یکی از این حوزه‌ها بپردازیم. تا کنون، دو کتاب نسخه سوم بازاریابی و سهراب، مرغ مهاجر معرفی شدند. در این نوشته سری می‌زنیم به کتاب «جعبه ابزار تبلیغاتِ ایران» نوشته‌ی […]
پر واضح است که جوهره‌ی کاری هر آژانس تبلیغاتی، باید از جنس خلاقیت باشد. خلاقیتی که برآمده از یکپارچگی و اصالت درون است. چرا که در غیر اینصورت، به تقلیدی کورکورانه از کارهای دیگران منتهی می‌شود. چندی پیش کتابی را در مورد داستان زندگی سهراب سپهری می‌خواندم. بخشی از کتاب توجه من را به خود […]
لطفاً پول نفت ما را بدهيد! روز ملی شدن صنعت نفت هر سال مبارک! هر سال ٢٩ اسفند تعطیل است و هنوز ما این روز را گرامی می‌داریم. هنوز ما یاد سال‌ها پیش می‌کنیم و با یاد پیروزی‌ها شاد هستیم. اما در دنیای امروز صدها بنگاه اقتصادی( برند)* خلق‌شده که بیش از نفت ایران درآمدزایی می‌کنند. […]
قسمت اول: از یک متخصص سؤال کنید که کلید موفقیت در تبلیغات چیست؟ به احتمال زیاد جوابی که می‌شنوید بازتاب سخنان «استفان وگل» مدیر ایده پردازی دفتر Ogilvy&Mather در آلمان است. وی که فردی پیشتاز در زمینه خلاقیت می‌باشد دراین‌باره می‌گوید: “هیچ‌چیزی از تبلیغات خلاقانه کارآمد تر نیست. تبلیغات خلاقانه به‌یادماندنی تر و بادوام تر […]