مجموعه Media – جشنواره خلاقیت کن ۲۰۱۷
کارها باید خلاقانه و نشان‌دهندە اجرای الهام‌بخش و نوآورانه ایده‌ها باشد.
بخش‌ها
۱-غذا و نوشیدنی
۲-کالاهای مصرفی سریع
مانند لوازم آرایشی و بهداشتی و وسایل شوینده.
۳-کالاهای مصرفی بادوام
مانند پوشاک و اکسسوری‌ها، مبلمان و لوازم الکترونیکی مصرفی.
۴- خودرو و خدمات مربوط به آن
تمام وسایل نقلیه و محصولات و خدمات مرتبط با آن از جمله ایستگاه های سوخت، خدمات تخلیه و اجاره ماشین.
۵-خرده فروشی، تجارت الکترونیک، رستوران‌ها و زنجیره‌های فست‌فود
تمام مغازه‌ها و فروشگاه‌های آنلاین از جمله خرید آنلاین، اپتیک، آرایشگری و املاک. تمام رستوران‌ها و زنجیره‌های سریع غذا، از جمله کافه‌ها.
۶-مسافرت، حمل و نقل و اوقات فراغت
تمام خدمات مربوط به حمل و نقل و مسافرت از جمله خطوط هوایی، هیات حمل و نقل عمومی و گردشگری. تمام خدمات سرگرمی و تفریحی شامل موزه‌ها، جشنواره‌ها و سالن‌های ورزشی.
۷-رسانه‌ها و نشریات
همه رسانه‌ها و نشریات از جمله بازی‌های ویدئویی، موسیقی، ایستگاه‌های تلویزیونی و رادیو.
۸-محصولات و خدمات مالی
تمام محصولات مالی و خدماتی از جمله بیمه.
۹-محصولات و خدمات
همه محصولات و خدمات کسب و کار. از جمله تبلیغات و آژانس‌های کاریابی، مشاوره، شرکت‌های حسابداری و خدمات حقوقی.
۱۰-خدمات عمومی تجاری
تمام خدمات عمومی دولتی از جمله مخابرات، مراقبت‌های بهداشتی شخصی و آموزش خصوصی.
۱۱-تصویر شرکت‌های بزرگ
همه کمپین‌های مبتنی بر محصول، از جمله حمایت از رویدادی برای ساخت تصویر یا بالا بردن مشخصات یا درک بهتری از یک نام تجاری.
۱۲-مسئولیت اجتماعی
همه کمپنی‌های CSR مبتنی بر محصول با هدف رفع مشکلات اجتماعی، اخلاقی و زیست محیطی به منظور حفظ یا بهبود شهرت یک نام تجاری.
۱۳-بخش عمومی
کمپین‌ها، برنامه‌ها و سیاست‌های انجام شده از سوی سازمان‌های دولتی مانند مقامات محلی و ادارات دولتی. مانند آموزش عمومی، زیرساخت‌ها یا فعالیت‌های ارتش.
۱۴-سازمان‌های خیریه‌ها و غیرانتفاعی
کمپین‌ها، برنامه‌ها و سیاست‌های انجام شده از طرف سازمان‌های خیریه، سازمان‌های غیرانتفاعی یا سازمان‌های غیردولتی. ترویج پیام‌های اطلاع‌رسانی از قبیل برابری جنسیتی، مهاجرت و مسائل سیاسی و مذهبی.
کانال‌ها
کارهای شرکت داده شده در این بخش به طور خاص از لحاظ خلاقیت و نوآوری در یک کانال قضاوت خواهند شد.
۱-استفاده از تلویزیون
۲-استفاده از صفحه نمایش‌های دیگر
صفحه نمایش غیر از تلویزیون که ممکن است شامل صفحه نمایش‌هایی باشد که نیاز به تعامل با مصرف‌کننده دارند. مثلا صفحه‌های لمسی و نمایشگرهای پاسخگو اما محدود به آنها نیست.
۳-استفاده از پلت‌فرم‌های صوتی
شامل رادیو، پادکست‌ها و سایر تکنولوژی‌های صوتی.
۴-استفاده از چاپ
مانند روزنامه‌ها و مجله‌ها.
۵-استفاده از فضای باز
بیلبورد سنتی یا سایت‌های پوستر، ایستگاه‌های اتوبوس و تبلیغات حمل و نقل با استفاده از فضای تبلیغاتی استاندارد.
۶-استفاده از محیط رسانه: مقیاس کوچک
از جمله در کافه‌ها و رستوران‌ها.
۷-استفاده از محیط رسانه: مقیاس بزرگ
دیوارهای تبلیغاتی، بیلبوردهای دیجیتال، پنجره ها، آگهی‌های هلیکوپتری و سایر اجراها که از فضا یا یک ویژگی دائمی موجود استفاده می کنند.
۸-استفاده از رویدادها
شامل برنامه‌های زنده، جشنواره‌ها، کنسرت‌ها، رویدادهای ورزشی، حمایت از رویداد و غیره.
۹-استفاده از موانع
از جمله بازاریابی چریکی، مانع بزرگ و کوچک مقیاس، یک رویداد تجربی و غیره.
۱۰-استفاده از سیستم‌های دیجیتال
سیستم‌عامل‌های آنلاین یا فن‌آوری‌های مرتبط و استفاده از محیط دیجیتال در یک کمپین رسانه‌ای. این ممکن است شامل وب‌سایت‌ها، میکروسایت‌ها، بازی‌ها، موتورهای جستجو، تبلیغات بنر و پیام‌های فوری باشد اما فقط محدود به اینها نیست.
۱۱-استفاده از تلفن همراه
فناوری موبایل از جمله تلفن‌های هوشمند، بلوتوث، پیامک، MMS، WAP، GPS، بازی‌های موبایل و برنامه‌های کاربردی، کدهای QR و غیره.
۱۲-استفاده از سیستم‌های اجتماعی
کمپین‌های رسانه‌ای که از شبکه‌های اجتماعی، وبلاگ‌ها، ویکی‌ها، سایت‌های به اشتراک‌گذاری ویدیو، خدمات میزبانی و غیره استفاده می کنند تا ارتباطات را با مصرف‌کنندگان برقرار کنند.
۱۳-استفاده از فناوری
استفاده از فناوری‌های موجود یا جدید برای اجرا یا پشتیبانی از یک کمپین رسانه‌ای از جمله هوش مصنوعی، واقعیت تقویت شده و مجازی، رباتیک، ابزار و الکترونیک، تکنولوژی پوشیدنی و تعاملی و غیره.
اطلاعات
۱- Use of Data Driven Insight
کارهای شرکت داده شده در این بخش باید نشان دهند که چگونه اطلاعات برای کشف یا ایجاد بینش‌هایی که به اثربخشی کمپین رسانه‌ای کمک می کنند.
۲-استفاده از داده‌های زمان واقعی
کارهای شرکت داده شده در این بخش باید نشان دهند که چگونه اطلاعات ایجاد شده یا استفاده شده در زمان واقعی، محتوای دینامیکی ارائه شده یا ارتباط مصرف‌کننده را فعال می‌کنند.
۳- Data Driven Targeting
کارهای شرکت داده شده در این بخش باید نشان دهند که چگونه ازاستفاده خلاقانه یا تفسیر داده‌ها نتایج موثر ارائه می‌شود.
محتواهای مارکدار و سرگرمی
کار در این دسته ها بر این خواهد بود که چگونه با محتوا (ترویج تلویزیون، ویدیو، تبلیغات بومی، محتوای دیجیتالی و غیره) برای مصاحبه با مصرف‌کنندگان و ارائه نتایج قابل اندازه گیری (به عنوان مثال افزایش دسترسی، اثر ویروسی، رسانه‌های به دست آمده) مورد استفاده قرار گیرد.
۱-استفاده از نام تجاری یا ادغام محصول در یک برنامه یا پلت فرم
از جمله فیلم، تلویزیون، مینی سری، سریال وب، ویدیو موسیقی، آنلاین / دیجیتال، حمایت مالی و غیره
۲-استفاده از ایجاد همکاری و محتوای تولید شده توسط کاربر
استفاده یا قرار دادن محتوای ایجاد شده توسط یک مخاطب که به یک نام تجاری کمک کرده یا با آن مشارکت داشته باشد. محتوا باید به عنوان بخشی از پلت‌فرم برندهای گسترده‌تر مورد استفاده قرار گیرد.
۳-استفاده از محتویات برند ایجاد شده برای رسانه‌های دیجیتال یا اجتماعی
از جمله رسانه‌های اجتماعی برند، وب‌سایت‌ها، میکروسایت‌ها، برنامه‌های کاربردی موبایل، بازی‌ها، تبلیغات بومی و غیره.
کمپین
استفاده از رسانه‌های یکپارچه
در این بخش هم رسانه‌های انتخاباتی اهمیت دارند و م اینکه رسانه‌های مختلف چگونه برای تکمیل پیام برندها با یکدیگر هماهنگ شده‌اند.
برتری در رسانه‌ها
کارهای شرکت داده شده در این بخش باید نشان دهند که چگونه یک کمپین رسانه‌ای موفق منجر به ارائه نتایج برای یک نام تجاری از طریق برنامه ریزی، استراتژی و اجرای رسانه‌های برجسته می‌شود.
۱-برتری در بینش و استراتژی رسانه‌ها
کارهای شرکت داده شده در این بخش باید نشان دهند که چگونه یک کمپین رسانه‌ای موفق منجر به بازخوانی بینش نسبت به رفتار مصرف‌کننده و درک نیازهای آنها به منظور ایجاد استراتژی رسانه‌های سفارشی مطابق با اهداف خاص کسب و کار، اهداف بازاریابی و موقعیت کلی برند می‌شود.
۲- برتری در برنامه‌ریزی رسانه‌ها
کارهای شرکت داده شده در این بخش باید نشان دهند که چگونه سیستم‌عامل های رسانه‌ای به طور موفقیت‌آمیزی انتخاب شده‌اند تا پیام تبلیغاتی را ارائه دهند. ورودی ها باید جزئیات، نفوذ و فرکانس پیام را برای تولید پاسخ دلخواه آماده کنند.
۳- برتری در اجرای رسانه‌ها
شرکت‌کنندگان باید نشان دهند که تفکر رسانه‌ای و مذاکرات ماهرانه با صاحبان رسانه‌ها اجازه اجرای مبارزات انتخاباتی در کانال‌های انتخاب شده و دستیابی به اهداف تجاری را می دهد. توجه به خرید رسانه‌ها به عنوان بخشی از داستان برند و ارائه خلاقانه در دستور کار است.
در ادامه تعدادی از برندگان این بخش را با هم می‌بینیم.
۱-کمپینی برای مبارزه با شکار
وجود این حیوانات برای برقراری تعادل در سیاره ما حیاتی ست.
برنده جایزه برنزی Media جشنواره کن ۲۰۱۷
۲-کاغذهایی گیاهی برای طبخ بهتر غذا
چگونه نام یک برند مواد غذایی یخ‌زده به یک کتاب‌فروشی ختم می‌شود.
برنده جایزه برنزی Media جشنواره کن ۲۰۱۷
نظرات (اولین نفری باشید که نظر می دهد)