برند سازی، راهی برای نجات اقتصاد ملی
بابک بادکوبه مدیر عامل آژانس تبلیغاتی بادکوبه و از فعالان برندسازی در ایران ، طی نامه ای به دکتر حسن روحانی، یکی از راه‌های مهم برای خروج کشور از تنگناهای اقتصادی را برندسازی عنوان کرد و نوشت:
جناب آقای روحانی عزیز
رئیس جمهوری اسلامی ایران
ریاست‌جمهوری‌تان مبارک، ایرانتان آباد
زیاد وقتتان را نمی‌گیرم و یک‌راست می‌روم سراغ اصل مطلب.
می‌دانم و می‌دانید که اقتصاد کشورمان را مشکلات پرشماری احاطه کرده است که بیکاری، ضعف صادرات و عدم توازن تجاری، تنها بخشی از آن است.
آقای روحانی عزيز! ما كلی ثروت كشف نشده در ايران داريم كه اگر اين ثروت‌ها شناسايی و عرضه شود، با سرعتی بیش از آنچه تصورش می رود می‌توانیم از این وضعیت نجات پیدا کنیم.
یکی از راه‌هایی که در دنیا، آزموده شده و امتحانش را خوب پس داده “برند سازی” است.
اگر ما بتوانیم چند ده عنوان را با یک برنامه‌ریزی جدی، در طول ۴ یا ۸ سال ریاست جمهوری شما برند کنیم، می‌توانیم به عبور از اقتصاد تک محصولی امیدوار باشیم.
اوباما رییس‌جمهور امريكا مهمان‌های خود را به همبرگر آمريكايی يا شيرينی دونات دعوت می‌کند، آی‌پد هديه می‌دهد يا در شبكه اجتماعی آمریکایی عضو می‌شود و در موتور جست و جوی كشورش جست و جو می‌کند.
نخست‌وزیر ژاپن برای تحول فرهنگی كشورش در آگهی تلویزیونی تبليغاتی فرهنگی بازی می‌کند.
حالا نوبت جهش خارق‌العاده ايران است با برند سازی:
- شايسته است رییس‌جمهور ايران، يك برند شود. (برند سازی شخصی)
- شهرهای ايران هر كدام جداگانه شايسته هستند برندی جهانی شوند؛ مانند اصفهان، شیراز، کاشان، تبریز و …(برند سازي شهری)
- انواع خوراكی و غذاها با کمپین‌های منسجم تبليغاتی و ترويجی می‌توانند برند شوند؛ مانند چلوکباب، کوفته، دیزی و …(برند سازی خوراكی)
- انواع صنایع‌دستی و محصولات انحصاری ايران می‌تواند برند شود؛ مانند گليم، جاجيم، مينا كاری…
- انواع محل‌ها، موزها کاخ‌ها و بناهای ايران برند شوند؛ مانند ارگ بم، برج آزادی، كاخ گلستان، حمام فين و …)
- در انواع صنايع برند سازی شود: خودرو، لوازم خانگی صنايع پيشرفته، نرم‌افزار و …
- پرچم ايران برند شود.
و آنگاه ايران است كه برند می‌شود و شاهد رشد تصاعدی و غیرقابل‌تصوری خواهيم بود.
امروز كشور كره دارايی ناملموسی كه از انواع لوازم خانگی (مانند ال‌جی و سامسونگ) و خودرو (مثل كيا و هيوندای) كسب كرده بيش از دارايی ملموس است.
به قول سهراب سپهری: “گل شبدر چه كم از لاله قرمز دارد؟”
اگر برند سازی و تبلیغات علمی، حرفه‌ای و اصولی شود، سوهان حاج حسین و پسران چه کم از دونات آمریکا دارد؟
خودروسازی‌های ما، اگر بروز شوند و عقب‌افتادگی‌هایشان را جبران کنند و با مدیریت علمی اداره شوند چه کم از هوندا و هیوندای دارند؟
دیزی چه کم از پاستای ایتالیا دارد؟
کباب کوبیده چه کم از سوشی دارد؟
…
وقت برند سازی و جهانی شدن و آگاهی از درک جهان از خدمت و محصول ایرانی رسیده است.
برند اتفاق، تجربه و آگاهی است كه درون شما پس از شنيدن يا ديدن نامی می‌افتد.
بياييد برند خود را خلاقانه در قلب مردم بكاريم.
بابك بادكوبه
٩٢/٥/٩
[divider]
نظرات (اولین نفری باشید که نظر می دهد)